Sukhorukova O.A.
Candidate of Economic Sciences, docent
National Technical University of Ukraine “KPI”

directions for revitalization of innovatiON activities
IN PRINT INDUSTRY 

СУХОРУКОВА О.А.
к.е.н., доцент
Національний технічний університет України «КПІ»

НАПРЯМИ АКТИВІЗАЦІЇ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПОЛІГРАФІЧНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ

The problems of innovation activities in print industry of Ukraine are defined, the priorities of innovation policy, which aimed at increasing the efficiency of print enterprises, are identified.
Keywords: print industry, innovation activity, innovation infrastructure, functional strategies

Розглянуто проблеми інноваційної діяльності поліграфічних підприємств, визначені пріоритети інноваційної політики, спрямовані на підвищення ефективності функціонування поліграфічних підприємств. 
Ключові слова: поліграфічна промисловість, інноваційна діяльність, інноваційна інфраструктура, функціональні стратегії

Поліграфічна промисловість виготовляє друковану видавничу продукцію, забезпечує випуск супроводжувальної, рекламної, пакувальної продукції. Згідно даних дослідницької групи Smithers Pira (Printing Industry Research Association), у 2017 р. провідним сектором поліграфії залишатиметься виробництво пакувально-етикеткової продукції, в секторі випуску видавничої продукції (реклама, книги, друкована преса) спостерігатиметься падіння обсягів виробництва[1].  Скорочення сектору видавничої продукції на світовому ринку обумовлене впровадженням технічних та продуктових видавничих новацій. Серед них: розвиток технічного та  програмного забезпечення видавничої діяльності, в т.ч. для самопублікацій; електронних книг, цифрового та мобільного паблішінгу, в т.ч. електронних видань з мультимедіа-ефектами. Послаблюються усталені зв’язки між видавничими та поліграфічними підприємствами. В цих умовах активізація інноваційної діяльності поліграфічних підприємств забезпечує адаптацію до змін, підвищення ефективності використання ресурсів, ріст конкурентоздатності.  
Інноваційна діяльність є актуальним  напрямом досліджень багатьох зарубіжних та вітчизняних вчених. Класичними є роботи Й. Шумпетера[2], П.Друкера[3], М.Портера. Проблемам інновацій у видавничо-поліграфічній галузі України присвячені праці Я.В. Котляревського [4], А.М. Штангрета [5], Н.І.Передерієнко, специфіка інновацій у видавничій діяльності розглядається в працях Теремко В.І., Тимошика, Водолазької С. Проте,  дослідження проблем та напрямів вдосконалення інноваційної діяльності поліграфічних підприємств України в умовах асортиментних зрушень, послаблення традиційних зв’язків між підприємствами, тривалої економічної кризи залишається актуальним. 
Основні показники розвитку поліграфічної промисловості у 2012-2014 рр. наведено в табл. 1.  
Таблиця 1. 
Загальні показники розвитку поліграфічної промисловості у 2012-2014 рр.* 

Вид діяльності	Роки	Великі підприємства	Середні підприємства	Малі підприємства	
		одиниць	у % до загального показника 	одиниць	у % до загального показника 	одиниць	у % до загального показника 	
1.	Кількість підприємств , од	
Промисловість	2012	410	0,9	5802	13,4	37144	85,7	
	2013	382	0,8	5569	11,3	43179	87,9	
	2014	289	0,7	4791	11,3	37107	88,0	
виготовлення виробів з деревини, паперу та поліграфічна діяльність**	2012	10	0,2	334	6,1	5132	93,7	
	2013	11	0,2	326	5,2	5930	94,6	
	2014	12	0,2	296	5,2	5387	94,6	
поліграфічна діяльність, тиражування записаної інформації***	2012	−	−	79	4,7	1592	95,3	
	2013	1	0,1	84	4,2	1893	95,7	
	2014	2	0,1	76	4,2	1732	95,7	
2.	Кількість зайнятих працівників підприємств, тис.ос.	
Промисловість	2012	1456,9	48,1	1234,1	40,8	335,4	11,1	
	2013	1366,9	46,7	1213,0	41,5	345,0	11,8	
	2014	1058,8	43,6	1084,2	44,6	286,6	11,8	

виготовлення виробів з деревини, паперу та поліграфічна діяльність**	2012	10,2	10,0	53,9	52,9	37,7	37,1	
	2013	10,8	10,7	52,3	51,9	37,7	37,4	
	2014	11,4	12,7	46,3	51,7	31,9	35,6	
поліграфічна діяльність, тиражування записаної інформації***	2012	‒	‒	11,8	50,3	11,7	49,7	
	2013	…к	…к	…к	…к	12,5	48,7	
	2014	…к	…к	…к	…к	10,2	43,4	
3.	Обсяг реалізованої продукції (товарів, послуг) підприємств, тис.грн.	
Промисловість	2012	970009	64,7	457750,3	30,5	71170,1	4,8	
	2013	934135	63,4	461843,4	31,4	77113,0	5,2	
	2014	932940	60,3	531514,0	34,4	82160,5	5,3	
виготовлення виробів з деревини, паперу та поліграфічна діяльність**		10877,0	30,1	18517,9	51,3	6696,6	18,6	
		11188,9	30,1	19006,0	51,0	7047,1	18,9	
		15431,0	34,5	21234,6	47,4	8091,2	18,1	
поліграфічна діяльність, тиражування записаної інформації***		‒	‒	4309,1	64,0	2423,5	36,0	
		…к	…к	…к	…к	2622,9	33,4	
		…к	…к	…к	…к	2577,0	29,5	
* складено за даними [6, с.147-272]
**код за КВЕД ДК 009:2010:  16+17+18
*** код за КВЕД ДК 009:2010:  18
Темпи росту кількості підприємств галузі у 2012-2013 рр. є вищими, ніж по промисловості в цілому (118% проти 113%). Вищою є активність малих поліграфічних підприємств: у 2014 р. на них працювало більше 43% зайнятих (по промисловості в цілому 11,8%), частка реалізованої продукції складала 29,5% (по промисловості в цілому – лише 5,3%).  
В структурі споріднених за КВЕД 2010 ДК 009:2010 галузей у 2012 р. частка поліграфічних підприємств за кількістю складала 30,5%, за чисельністю працівників 23,08%, за обсягами реалізованої продукції – лише 18,65%. 
За даними обстеження інноваційної діяльності, у 2014 році інновації здійснювало 16,1% промислових підприємств. Найбільш активно інноваційну діяльність здійснювали підприємства з виробництва: фармацевтичної продукції (38,2% обстежених підприємств), комп’ютерної, електронної, оптичної техніки (33,97%), автотранспортних засобів(29,6%), хімічної продукції (24,5%) (розраховано за даними [7,с.167]). 
Вибіркове обстеження інноваційної діяльності подано в сукупності по підприємствах деревообробної, целюлозно-паперової та поліграфічної галузі (код за КВЕД ДК 009:2010 С16+17+18) [7, с. 167-178, с. 190-198]. Частка підприємств, що здійснювали інновації у досліджуваній сфері була меншою, ніж в середньому по промисловості (у 2013 р - 13,8% проти 16,8%, у 2014 р 12,1% проти 16,1%). Нижчими є показники здійснення внутрішніх та зовнішніх науково-дослідних робіт (НДР): якщо по промисловості в цілому внутрішні НДР у 2014 році здійснювало 11,7% підприємств, зовнішні НДР – 5,8% промислових підприємств, то в досліджуваній сфері внутрішні НДР здійснило лише 1,5% підприємств, замовлення на проведення зовнішніх НДР відсутні. 
З загального обсягу витрат на здійснення інновацій у досліджуваній сфері 91% був витрачений на придбання нових машин, обладнання та програмного забезпечення, в той час як по промисловості в цілому цей показник склав 66,4%. На внутрішні НДР було спрямовано 2,4%, по промисловості в цілому – 15,87% коштів. 
У 2014 р. основним джерелом фінансування інноваційних витрат по промисловості є власні кошти підприємств - 85,0% загального обсягу витрат на інновації; для досліджуваної сфери показник становить 97,4% загальних витрат. Інноваційна діяльність сфери не фінансується з державного або місцевих бюджетів, внесок іноземних та інших інвесторів є мінімальним.  
Частка інноваційної продукції у загальному обсязі реалізації підприємств досліджуваної галузі  складала 3,4% у 2013 р., і  5,2% у 2014р., що було вищим за середній по промисловості показник (2,5%). Проте частка принципово нової продукції для ринку є однією з найнижчих: у 2013 р. вона складала 1,1% (по промисловості в цілому - 34,5%), та у 2014 році – 2,1% (по промисловості в цілому - 27,5%). 
Продуктивність праці працюючих на малих поліграфічних підприємствах є нижчою, ніж на малих підприємствах промисловості в цілому та переробної промисловості зокрема. Трудомісткими на поліграфічних підприємствах є брошурувально-палітурні операції. Менш продуктивним є і брошурувально- палітурне устаткування. 
Ефективність функціонування поліграфічної промисловості протягом 2012-2014 рр. є вищою за середню по промисловості: якщо рентабельність операційної діяльності малих підприємств переробної промисловості протягом 2012-2014 років знизилася з 0,7 до (-7,3%), то в малій поліграфії, хоча і знизилася з 2,9% до 0,6%, проте залишається додатною. Рентабельність усієї діяльності малих промислових підприємств протягом 2012-2014рр.знизилася з (-2,8%) до (-11,9%), малої поліграфічної промисловості – з 1,2% до (-1,6%). Прибуток у 2014 р. отримало лише 66,2% малих поліграфічних підприємств, загальна сума отриманого чистого прибутку у 2014 році склала 107 млн. грн., загальний фінансовий результат був від’ємний і склав (-45,7 млн. грн.) [6, с.268].
Отже, спостерігаються низький рівень власної наукової та інноваційної активності підприємств та послаблення зв’язків з галузевими науковими організаціями; спрямування переважної частини фінансових засобів на придбання машин та устаткування; відсутність державної підтримки інноваційної діяльності галузі; низький рівень залучення кредитних ресурсів та іноземних інвестицій; відсутність передових продуктових розробок і зниження конкурентоздатності вітчизняних виробників. 
На інноваційну активність підприємств поліграфії впливають наступні фактори: 
1.	Загальноекономічні чинники: зниження платоспроможності підприємств-замовників продукції; значна волатильність валютного ринку; зниження доступності фінансово-кредитних ресурсів в умовах кризи. 
2.	Правові чинники: обмеженість законодавчої підтримки розвитку видавничої галузі податковими пільгами; відсутність дієвих інструментів протекціонізму; низька ефективність правових інструментів захисту інтелектуальної власності. Законом України «Про пріоритетні напрями інноваційної діяльності в Україні» виробництво поліграфічної продукції не визначено ані стратегічним, ані середньостроковим пріоритетним напрямом. 
3.	Ринкові чинники: в сфері пропозиції - жорстка конкуренція з боку іноземних виробників друкованої продукції (Китай, країни ЄС); в сфері попиту – зменшення місткості внутрішнього ринку; перерозподіл структури ринку друкованої періодики та рекламної продукції на користь он-лайн продуктів; перерозподіл асортиментної структури замовлень поліграфічної продукції. В цілому в світовій економіці, до 2020 р. очікується щорічний приріст поліграфічного виробництва у розмірі 2%, пов'язаний з розвитком пакувальної промисловості. Найдинамічніший розвиток спостерігатиметься в сегменті цифрового друку[8]. Прогнозується, що в період 2015-2020 рр. обсяги замовлень пакувально-етикеткової продукції цифровим способом друку зростуть на 13,6%[9]. Внаслідок зростання попиту на гофровану та гнучку упаковку до 2019 року очікується щорічний  приріст 3% обсягів замовлень флексографічного друку [10]. Втім, незадовільний технічний та технологічний стан, низький рівень менеджменту або відсутність досвіду зовнішньоекономічної діяльності обмежують можливості вітчизняних поліграфічних підприємств щодо виходу на зовнішній ринок.
4.	Інвестиційні чинники: обмеженість власних коштів через погіршення фінансового становища підприємств галузі; застосування неефективних норм амортизації для основних засобів; відсутність бюджетної підтримки інноваційних процесів через значні розміри бюджетного дефіциту, відсутність узгодженої стратегії розвитку промисловості; нерозвиненість альтернативних джерел інвестування інноваційних проектів внаслідок недосконалості нормативно-правової бази, низького рівня захисту прав інвесторів тощо. У світовій поліграфії також спостерігається уповільнення інвестиційної діяльності внаслідок кризи 2007-2008 рр.: ринок нового друкарського обладнання у 2014 році оцінювався в розмірі $20,2 млрд., що є меншим за обсяги 2007 року. За найобережнішими прогнозами лише у 2019 році він досягне рівня передкризового 2007 року і зросте на 7% (до $21.6 млрд.) за рахунок ринків країн, що розвиваються [11].
5.	Науково-технічний потенціал. В Україні основними науково-дослідними установами галузі є Український науково-дослідний інститут спеціальних видів друку (УкрНДІСВД); Український науково-дослідний інститут поліграфічної промисловості ім. Т.Г.Шевченка (УкрНДІПП), навчальні заклади (Українська Академія Друкарства (м.Львів), Видавничо-поліграфічний інститут НТУУ "КПІ" (м.Київ).  
Напрямками діяльності УкрНДІСВД є розроблення та виготовлення фарб для трафаретного способу друку; фарб для захисту від підроблення бланків цінних паперів, документів суворого обліку та звітності, а також етикетково-пакувальної продукції; розроблення та введення в дію нормативних документів (ДСТУ, СОУ, ТУ); проведення експертизи якості друкованої продукції та лакофарбових матеріалів; надання науково-технічних послуг.
Напрямами розробок УкрНДІПП та навчальних закладів є розробка та організація виробництва палітурних матеріалів, фарб та формних матеріалів для офсетного друку, економічні дослідження, розробка та впровадження нових державних мiжгалузевих i галузевих нормативних актiв, стандартiв, довiдникiв, iнструкцiй, методик, забезпечення вирiшення проблем екологiї видавничо-полiграфiчної галузi. 
Ефективною є науково-дослідницька та конструкторська діяльність АТ "Київполіграфмаш": на підприємстві ведуться розробки та виробництво автоматизованих флексографських рулонних машин, бобінорізальних машин, ниткошвейних та фальцювальних поліграфічних машин, дротошвейних поліграфічних і тарних машини, а також запасних частин до різного поліграфічного устаткування. Виготовлена продукція експортується. 
Перспективними напрямами технічного розвитку світової поліграфії є: розширення діапазону тиражів та форматів; урізноманітнення видів задруковуваних матеріалів; розширення асортименту технологій оздоблення поліграфічної продукції; ріст продуктивності устаткування  на основі автоматизації друкарських процесів; вдосконалення технологій web-to-print та print on demand; розробка багатофункціональних роботизованих брошурувально-палітурних комплексів; розробка та вдосконалення бізнес-моделей та програмного забезпечення, що дозволяють керувати «онлайн-магазинами» з виготовлення друкованої продукції; зниження матеріало- та енергомісткості, підвищення екологічності технологій.
6.	Значний вплив на активність інноваційної діяльності чинить структура галузі. Для малих та середніх підприємств, які переважають в галузі, характерні наступні переваги у здійсненні інновацій: гнучкість у прийнятті рішень; невелика тривалість інноваційного циклу; високий рівень мотивації до реалізації інновацій. В той же час незначними є можливості зовнішнього фінансування; низький професійний рівень менеджменту; високий рівень ризику підприємницької діяльності; незначний рівень поділу праці і спеціалізації робочих місць.
В цілому для вітчизняної поліграфічної галузі характерні роздробленість та недостатня технічна оснащеність наукової бази галузі, послаблення  зв’язків у ланцюжку «виробництво-наука-освіта», відсутність ефективно функціонуючої інноваційної інфраструктури. Можливості інноваційного розвитку забезпечуються переважно внутрішніми ресурсами галузі. Наслідками цього є зростаюча залежність галузевих підприємств від імпорту матеріалів та обладнання, невідповідність вимогам замовників, зниження конкурентоздатності продукції та підприємств. 
Інноваційна політика галузі має узгоджено формуватися на державному, регіональному, галузевому та виробничому  рівнях. На державному рівні підтримка інноваційних процесів має бути спрямована на стимулювання інноваційних процесів; вдосконалення системи охорони інтелектуальної власності; вдосконалення інноваційної та інформаційної інфраструктури. З урахуванням існуючих загальноекономічних проблем, обмеженості фінансових ресурсів доцільними будуть наступні заходи:
-	розробка економічно обґрунтованої програми науково-технічного розвитку галузі; 
-	запровадження засобів непрямого фінансування (пільгове оподаткування перспективних розробок поліграфічного устаткування, витратних матеріалів для поліграфічної промисловості; надання тимчасових податкових та валютних преференцій малим поліграфічним підприємствам, що здійснюють інноваційну діяльність; формування виваженої амортизаційної політики);
-	дотримання пільгової митної політики щодо технічних засобів та витратних матеріалів, які не виробляються в Україні, оскільки їх імпорт сягає 80%; дотримання митної дисципліни для запобігання ввезення контрабандної друкованої продукції;
-	сприяння розвитку інноваційної та інформаційної інфраструктури: з врахуванням невеликого розміру галузі економічно доцільними є організація науково-технічних інформаційних центрів на основі існуючих науково-дослідних галузевих організацій, податкове стимулювання створення венчурних фондів та  інноваційних бізнес-інкубаторів; 
-	фінансова підтримка системи галузевої освіти та підвищення кваліфікації виробничого та управлінського персоналу згідно потреб галузі; стимулювання співробітництва університетської науки і підприємств;
- розвиток ефективної системи захисту інтелектуальної власності, яка включатиме сукупність адміністративно-правових, програмно-технічних, економічних інструментів та організацій, що забезпечують їх ефективне використання. 
На регіональному рівні інноваційна політика може включати заходи з техніко-технологічного переозброєння регіональних підприємств; страхування інноваційних ризиків малих підприємств; інформаційної та консалтингової підтримки; пошуку та залучення інвесторів. Конкретні завдання мають визначатися виходячи з інвестиційних пріоритетів регіону, стану розвитку поліграфії та її інфраструктурного забезпечення в регіоні, наявних фінансових та кадрових можливостей. 
На підприємницькому рівні необхідними напрямами активізації інноваційної діяльності є: 
-	здійснення систематичного моніторингу стратегічних проблем, аналізу та прогнозування динамічних змін економічної, соціальної та науково-технічної систем з метою визначення та  використання потенціальних можливостей; 
-	формування організаційної культури, орієнтованої на інновації, готовність до ризику та позитивне сприйняття змін;
-	підвищення кваліфікації управлінського та виробничого персоналу в галузі нової техніки та технологій;
-	використання можливостей зовнішньоекономічної лібералізації, налагодження коопераційних зв’язків з зарубіжними підприємствами-замовниками друкованої продукції; 
-	реалізація організаційних та маркетингових новацій, як менш затратних та ризикованих порівняно з технічними та продуктовими; 
-	використання поліграфічними підприємствами прав на видавничу діяльність; 
•	запровадження принципів та методів проектного менеджменту, що дозволяє всебічно обґрунтувати інноваційні рішення, ефективно спланувати процес розробки інновацій та їх реалізації, організувати взаємодію зацікавлених сторін; 
•	спільне фінансування зовнішніх та внутрішніх науково-дослідних розробок: підприємствами-партнерами можуть виступати як поліграфічні підприємства, так і зацікавлені підприємства-замовники пакувальної продукції.
Таким чином, в умовах економічної кризи, регулювання галузевого інноваційного процесу має відбуватися на основі узгодженої на всіх рівнях управління інноваційної політики, метою якої є  втілення результатів наукових досліджень та розробок у новому або вдосконаленому продукті, у новому або вдосконаленому технологічному процесі. Інноваційна політика має враховувати економічні і соціальні пріоритети, потенціал та цілі суб’єктів інноваційної діяльності, забезпечити зростання частки інноваційної продукції, сприяти підвищенню конкурентоздатності підприємств галузі та їх стійкому економічному розвитку.

Література
1.	Бредис М. Книги бумажные и электронные. [Електронний ресурс]. -  http://article.unipack.ru/46764/ - Назва з домашньої сторінки Інтернету.
2.	Шумпетер  Й. Теория экономического развития. - М. «Эксмо», 2007.
3.	Друкер П.Бизнес и инновации. – М. Вильяс, 2008. – 432 с.
4.	Котляревський Я.В. Управління інноваційним розвитком видавничо-поліграфічної діяльності в процесі формування економіки знань : монографія. - Л. : Укр. акад. друкарства, 2012
5.	Котляревский Я.В., Штангрет А.М., Мельников А.В. Тенденции современного этапа развития инноваций на Украине // Проблемы экономики и менеджмента. — 2014. — № 3 (31). — С. 60—70.
6.	Діяльність суб’єктів великого, середнього, малого та мікропідприємництва / стат. збірник. – За ред. М. С. Кузнєцової. - Київ, Державна служба статистики України, 2015.- 450 с.
7.	Наукова та інноваційна діяльність в Україні:  [стат. збірник / відп. за випуск Кармазіна О.О.]. – К.: Державна служба статистики, 2015. – с. 161-236
8.	The Future of Global Printing to 2020. - [Електронний ресурс].- Режим доступу:  http://www.smitherspira.com/products/market-reports/printing/the-future-of-global-printing-markets-to-2020. - Назва з екрану.
9.	The Future of Digital Print for Packaging to 2020 - [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://www.smitherspira.com/products/market-reports/printing/digital/the-future-of-digital-print-for-packaging-to-2020. - Назва з екрану.
10.	The Future of Flexographic Printing in a Digital World: market forecasts to 2019.-[Електронний ресурс].-Режим доступу: http://www.smitherspira.com/products/marketreports/printing/flexography/flexographic-printing-future-in-a-digital-world. -  Назва з екрану.
11.	The Future of Global Print Equipment Markets to 2019.-[Електронний ресурс].- Режим доступу: http://www.smitherspira.com/products/market-reports/printing/equipment-raw-materials-and-consumables/the-future-of-global-print-equipment-markets-to-20. - Назва з екрану.