Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах конкурентної боротьби (на прикладі ТОВ «Напої Плюс»)
Вантажиться...
Дата
2018
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Магістерська дисертація на тему «Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах конкурентної боротьби (на прикладі ТОВ «Напої Плюс»)» містить 110 сторінки, 32 таблиць, 13 рисунків. Перелік посилань нараховує 63 найменуваня.
Актуальність теми дослідження зумовлена необхідністю комплексного підходу до здійснення управління маркетинговою діяльністю, що дозволить розробити її адекватну систему, визначити та врахувати вплив дестабілізуючих чинників внутрішнього і зовнішнього середовищ , використати можливості, які створюються цими середовищами, для досягнення інтересів суб’єкта господарювання.
Метою роботи є обґрунтування теоретичних та дослідження практичних аспектів управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах конкурентної боротьби.
Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання:
дослідити сутність управління маркетинговою діяльністю підприємства та визначити основні методи оцінювання ефективності управління маркетинговою діяльністю підприємства;
визначити вплив конкурентної боротьби на управління маркетинговою діяльністю підприємства;
визначити вплив факторів макромаркетингового середовища на підприємство;
провести аналіз внутрішнього середовища та маркетингової діяльності підприємства;
запропонувати та економічно обґрунтувати пропозиції щодо удосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах конкурентної боротьби.
Об’єктом дослідження є процес управління маркетинговою діяльністю ТОВ «Напої Плюс».
Предметом дослідження є принципи, методи і інструменти управління маркетинговою діяльністю ТОВ «Напої Плюс».
Методологічну основу дослідження становили методи наукової абстракції, аналізу, синтезу, індукції, дедукції, логічного аналізу, системного підходу тощо. Для розв’язання визначених завдань в дисертаційній роботі також застосовувались наступні методи: монографічний – при вивченні літературних джерел, практики управління маркетинговою діяльністю підприємства; теоретичне узагальнення, порівняння та аналогії – для розкриття сутності поняття «управління маркетинговою діяльністю»; абстрактно-логічний – для здійснення теоретичних узагальнень, формування висновків та обґрунтування нових гіпотез;
Запропоновані та обґрунтовані у роботі механізми управління маркетинговою діяльністю підприємства можуть бути використані на практиці вітчизняними промисловими підприємствами. Розроблені в магістерській дисертації на здобуття ступеня магістра рекомендації та пропозиції щодо управління маркетинговою діяльністю підприємства були представлені на розгляд ради директорів ТОВ «Напої Плюс», де було визнано можливість практичного застосування в майбутньому окремих заходів та пропозицій поданих у роботі (акт впровадження № 104 від 12.04.18).
Початком дослідження стала публікація у електронне науково-практичне фахове видання «Східна Європа: економіка, бізнес та управління» (м. Дніпро, 2018 рік) на тему «Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах конкурентної боротьби».
У роботі використовувались практичні та теоретичні результати дослідження, що висвітлювались у публікації на Міжнародній науково-практичній конференції «Стан та розвиток підприємництва в умовах ринкової економіки: проблеми та перспективи » на тему «Підходи до визначення основних складових маркетингової ефективності підприємства» (м. Дніпро, 2018 рік).
Опис
Ключові слова
управління маркетинговою діяльністю, ефективність, конкурентна боротьба, marketing activity management, efficiency, competitive struggle
Бібліографічний опис
Демченко, П. О. Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах конкурентної боротьби (на прикладі ТОВ «Напої Плюс») : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Демченко Павло Олександрович. – Київ, 2018 – 109 с.