Вплив поведінки споживачів на формування ефективної системи інтегрованих маркетингових комунікацій

Гончар, С. О.; Зозульов, Олександр Вікторович

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	Гончар, С. О.	-
dc.contributor.author	Зозульов, Олександр Вікторович	-
dc.date.accessioned	2015-09-21T19:06:15Z	-
dc.date.available	2015-09-21T19:06:15Z	-
dc.date.issued	2013	-
dc.identifier.citation	Гончар С. О. Вплив поведінки споживачів на формування ефективної системи інтегрованих маркетингових комунікацій / Гончар С. О., Зозульов О. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 324 Кбайт). – 2013. – Вип. 7. – Бібліогр.: 8 назв. – Назва з екрана.	uk
dc.identifier.uri	https://ela.kpi.ua/handle/123456789/12544	-
dc.language.iso	uk	uk
dc.source	Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених	uk
dc.subject	Мерчандайзинг	uk
dc.subject	інтегровані маркетингові комунікації	uk
dc.subject	процес прийняття рішення про покупку	uk
dc.subject	рівень залученості у процес покупки	uk
dc.subject	профіль споживача	uk
dc.title	Вплив поведінки споживачів на формування ефективної системи інтегрованих маркетингових комунікацій	uk
dc.title.alternative	Effect of consumer behavior on the formation of an effective system of integrated marketing communications	uk
dc.type	Article	uk
thesis.degree.level	-	uk
dc.status.pub	published	uk
dc.publisher.place	Київ	uk
dc.subject.udc	339.138	uk
dc.description.abstractuk	У статті наведено трактовку інтегрованих маркетингових комунікацій та представлено розуміння даного маркетингового явища з точки зору провідних фахівців. Представлено фактори, які впливають на формування оптимального комплексу маркетингових комунікацій. Досліджено структуру інтегрованих маркетингових комунікацій в залежності від класифікаційних ознак. Визначено характерні риси основних комунікаційних елементів. Наведено можливість використання комунікаційного звернення в різних формах маркетингових комунікацій. Розглянуто порівняльну характеристику основних інструментів системи інтегрованих маркетингових комунікацій. Визначено основний комунікаційний інструмент, який в найбільшій мірі впливає на поведінку споживача. Представлено мерчандайзинг в контексті залученості споживача у процес прийняття рішення про покупку. Наведено характеристику профілів споживачів на кожному з етапів прийняття рішення про покупку. Розглянуто можливості використання мерчандайзингу. Показано місце мерчандайзингу в загальній структурі інтегрованих маркетингових комунікацій.	uk
dc.description.abstracten	This article provides an interpretation of integrated marketing communications and presents an understanding of marketing phenomena in terms of leading experts. Factors that affect the formation of an optimal set of marketing communications are presented. The structure of the integrated marketing communications based on classifications is given. Characteristic features of the basic elements of communication is investigated. An ability to use communication application in various forms of marketing communications is also given. Сonsidered the comparative characteristic of the basic tools of integrated marketing communications. Identified the main communication tool that is best suited to affect consumer behavior. Рresented merchandising in the context of consumer involvement in the decision making process of buying. The characteristic profiles of consumers at each stage of the decision to purchase is given in this article. The possibilities of using merchandising are considered. The place of merchandising of the overall structure of integrated marketing communications is shown.	uk
dc.description.abstractru	В статье приведена трактовка интегрированных маркетинговых коммуникаций и представлено понимание данного маркетингового явления с точки зрения ведущих специалистов. Представлены факторы, влияющие на формирование оптимального комплекса маркетинговых коммуникаций. Исследована структура интегрированных маркетинговых коммуникаций в зависимости от классификационных признаков. Определены характерные черты основных коммуникационных элементов. Приведена возможность использования коммуникационного обращения в различных формах маркетинговых коммуникаций. Рассмотрена сравнительная характеристика основных инструментов системы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Определен основной коммуникационный инструмент, который в наибольшей степени влияет на поведение потребителя. Представлен мерчандайзинг в контексте вовлеченности потребителя в процесс принятия решения о покупке. Приведена характеристика профилей потребителей на каждом этапе принятия решения о покупке. Рассмотрены возможности использования мерчандайзинга. Показано место мерчандайзинга в общей структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций.	uk
dc.publisher	НТУУ "КПІ"	uk
Appears in Collections:	Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 7