Систематизація показників, що вливають на комплекс маркетингових комунікацій

Маринчук, Т. М.; Стадніченко, В. В.

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	Маринчук, Т. М.	-
dc.contributor.author	Стадніченко, В. В.	-
dc.date.accessioned	2015-09-22T12:40:49Z	-
dc.date.available	2015-09-22T12:40:49Z	-
dc.date.issued	2013	-
dc.identifier.citation	Маринчук Т. М. Систематизація показників, що вливають на комплекс маркетингових комунікацій / Маринчук Т. М., Стадніченко В. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 304 Кбайт). – 2013. – Вип. 7. – Бібліогр.: 14 назв. – Назва з екрана.	uk
dc.identifier.uri	https://ela.kpi.ua/handle/123456789/12556	-
dc.language.iso	uk	uk
dc.source	Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених	uk
dc.subject	комплекс маркетингових комунікацій	uk
dc.subject	просування	uk
dc.subject	реклама	uk
dc.subject	стимулювання збуту	uk
dc.subject	PR	uk
dc.subject	особистий продаж	uk
dc.subject	ринок	uk
dc.subject	ресурси підприємства	uk
dc.subject	фінансово-економічні показники	uk
dc.subject	структура попиту	uk
dc.subject	поведінка споживачів	uk
dc.subject	конкуренція	uk
dc.subject	переваги товару	uk
dc.subject	переваги торгової марки	uk
dc.title	Систематизація показників, що вливають на комплекс маркетингових комунікацій	uk
dc.title.alternative	Systematization of indicators that affects on marketing communication complex	uk
dc.type	Article	uk
thesis.degree.level	-	uk
dc.status.pub	published	uk
dc.publisher.place	Київ	uk
dc.subject.udc	659	uk
dc.description.abstractuk	Стаття фокусує увагу на показниках, що впливають на комплексу маркетингових комунікацій підприємства.Значення, що отримуються за проаналізованими показниками мають різну природу, ґрунтуються як на якісній так і на кількісній інформації, як на внутрішній так і на зовнішній. При цьому, визначені показники впливають як на структуру комплексу маркетингових комунікацій, так і на його особливості, спрямованість і вартість. Авторами пропонується систематизація таких показників, при цьому для кожного наведено відповідні шкали та методи розрахунків. Основною ознакою за якою проводиться систематизація є предмет оцінювання: характеристика ринкових умов та характеристика ресурсів підприємства. Окрім цього, визначені показники групуються в залежності від їх спорідненості та однорівневості. Саме таке групування на думку авторів є зручним, адже сприяє вдалому співставленню окремих показників, що в результаті здатне підвищити технологічність їх використання. По кожному із зазначених показників наведено деталі, пов’язані з рекомендаціями щодо застосування.	uk
dc.description.abstracten	The article focuses on the indicators that affect the marketing communications compex of a company. The values obtained for the analyzed indicators are of different nature, are based on both qualitative and quantitative information, both internal and external. At the same time, these indicators affect the structure of the complex of marketing communications, as well as on its features, direction and value. The authors propose the systematization of indicators, with each given the appropriate scale and calculation methods. The main characteristic that carried systematization is for evaluation: characteristics of market conditions and the characteristics of the enterprise resources. In addition, the indicators are grouped according to their relatives and siblings. According to the authors, such systematization have place, because of contributes to a successful comparison of selected indicators, and because it can increase technologic of using this indicators as a result. For each of these indicators the details related to the recommendations for using them are done.	uk
dc.description.abstractru	Статья фокусирует внимание на показателях, влияющих накомплекса маркетинговых коммуникаций предприятия. Значения, получаемые по проанализированным показателями, имеют разную природу, основываются как на качественной, так и на количественной информации, как внутренний, так и на внешний. При этом, указанные показатели влияют как на структуру комплекса маркетинговых коммуникаций, так и на его особенности, направленность и стоимость. Авторами предлагается систематизация таких показателей, при этом для каждого приведены соответствующие шкалы и методы расчетов. Основным признаком, по которому проводится систематизация, является предмет оценки: характеристика рыночных условий и характеристика ресурсов предприятия. Кроме этого, показатели группируются в зависимости от их родства и одноуровневости. Именно такая группировка, по мнению авторов, является удобной, так как способствует удачному сопоставлению отдельных показателей, и способна в результате повысить технологичность их использования. По каждому из указанных показателей приведены детали, связанные с рекомендациями по применению.	uk
dc.publisher	НТУУ "КПІ"	uk
Appears in Collections:	Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 7