Портфель брендів компанії: структура та управління

Змітрович, Д. Д.; Солнцев, С. О.

Повний запис метаданих

Поле DC	Значення	Мова
dc.contributor.author	Змітрович, Д. Д.	-
dc.contributor.author	Солнцев, С. О.	-
dc.date.accessioned	2018-10-03T16:53:35Z	-
dc.date.available	2018-10-03T16:53:35Z	-
dc.date.issued	2018	-
dc.identifier.citation	Змітрович, Д. Д. Портфель брендів компанії: структура та управління [Електронний ресурс] / Д. Д. Змітрович, С. О. Солнцев // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 352 Кбайт). – 2018. – Вип. 12. – Назва з екрана.	uk
dc.identifier.uri	https://ela.kpi.ua/handle/123456789/24657	-
dc.language.iso	uk	uk
dc.source	Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 12	uk
dc.subject	бренд	uk
dc.subject	портфель брендів	uk
dc.subject	підхід	uk
dc.subject	стратегія	uk
dc.subject	споживча цінність	uk
dc.subject	brand	uk
dc.subject	brand portfolio	uk
dc.subject	approach	uk
dc.subject	strategy	uk
dc.subject	consumer value	uk
dc.title	Портфель брендів компанії: структура та управління	uk
dc.title.alternative	The Essence of Brand Portfolio: Management from the Point of Value Approach	uk
dc.type	Article	uk
dc.publisher.place	Київ	uk
dc.subject.udc	366.12	uk
dc.description.abstractuk	Стаття присвячена дослідженню стратегій та підходів до управління портфелем брендів, та визначенню більш доцільної та актуальних у сучасних ринкових умовах. Розкрито поняття «портфель брендів» з наведенням тлумачень різних авторів та за різних підходів. Розкрито поняття «архітектура брендів», а також розглянуто роботи різних науковців на тему що піднімається у даній статті. Окрім цього було виділено вплив торгової марки на споживачів за умов різних цінових сегментів. Наведено основні підходи управління брендом в рамках ринкових стратегій підприємства. Як результат було запропоновано розглянути ціннісний підхід до управління портфелем брендів підприємства, та в рамках ціннісної трактовки маркетингу виведено визначення управління портфелем брендів у ціннісному аспекті. Результати даної статті показують значення управління портфелем брендів у наш час, та в рамках виведеного аспекту управління висвітлює нові конкурентні переваги що може досягти підприємство.	uk
dc.description.abstracten	The article is devoted to the research of strategies and approaches to portfolio management of brands, and to determine the more appropriate and relevant in modern market conditions. The concept of "portfolio of brands" with the explanation of different authors' interpretations, and for different approaches is disclosed. The concept of "brand architecture" is disclosed, as well as the work of various scholars on the topic raised in this article. In addition, the impact of the trademark on consumers in different price segments was highlighted. The basic approaches of brand management in the framework of market strategy of the enterprise are presented. As a result, it was proposed to consider a value-added approach to portfolio management of the company's brands, and in the framework of value-based marketing treatment, definition of portfolio management of brands in the value aspect was derived. The results of this article show the importance of managing a portfolio of brands in our time, and within the framework of the derived management aspect highlights the new competitive advantages that the company can achieve.	uk
dc.publisher	КПІ ім. Ігоря Сікорського	uk
Розташовується у зібраннях:	Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 12

Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.