Кубишина, Н. С.Голобородько, А. С.2024-05-102024-05-102024Кубишина, Н. С. Детермінанти конкурентоспроможності торгової марки тов «хорольський завод дитячих продуктів харчування» / Кубишина Н. С., Голобородько А. С. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2024. – № 28. – C. 75-85. – Бібліогр.: 18 назв.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/66752У статті досліджено питання конкурентоспроможності торгової марки підприємства в умовах воєнного стану. Поглиблено теоретичні аспекти поняття «торгової марки». Систематизовані наукові підходи до визначення поняття «конкурентоспроможність підприємства», визначено значення торгової марки в контексті забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Розглянуто основні переваги конкурентоспроможності торгової марки для зміцнення довіри споживачів. Запропоновано детермінанти конкурентоспроможності торгової марки як фізичне втілення обіцянок марки. Розроблено концепцію торгової марки в кризових умовах та в період війни. Запропоновано маркетингові заходи імплементації ключових детермінантів конкурентоспроможності торгової марки для діючого вітчизняного підприємства дитячого харчування.ukконкурентоспроможністьторгова маркадетермінантиринок дитячого харчуванняякістьцінність маркиcompetitivenesstrademarkdeterminantsbaby food marketqualitybrand valueArticlePp. 75-85https://doi.org/10.20535/2307-5651.28.2024.302775339.1380000-0002-0563-14210000-0003-1765-0731