Жигалкевич, Жанна МихайлівнаМаркова, Діана Олександрівна2025-09-022025-09-022025Маркова, Д. О. Удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Маркова Діана Олександрівна. - Київ, 2025. - 160 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75752Дипломна робота на тему: «Удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт»» містить 131 сторінку основного тексту, 46 таблиць та 14 рисунків. Актуальність теми обумовлена необхідністю підвищення ефективності рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» в умовах трансформації споживчої поведінки під впливом воєнного стану та посилення конкуренції на ринку послуг денного догляду за дітьми м. Запоріжжя. Спостерігається низька ефективність використання рекламного бюджету та недостатня залученість аудиторії в цифрових каналах комунікації (1,7% в Instagram проти галузевого стандарту 3-5%). Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» для підвищення ефективності маркетингових комунікацій та зміцнення конкурентних позицій підприємства. Методи дослідження включають: SWOT-аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, онлайн-опитування цільової аудиторії (80 респондентів), фокус-групу з батьками (10 учасників), глибинні інтерв’ю з персоналом підприємства (5 експертів), статистичний аналіз, економіко-математичне моделювання. Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії оптимізації рекламної діяльності, включаючи оновлення позиціонування бренду з акцентом на безпеку, перерозподіл рекламного бюджету на користь цифрових каналів та впровадження контент-стратегії для соціальних мереж. Економічне обґрунтування показує високу ефективність: ROMI = 299,4%, термін окупності 9,25 місяця, NPV = 642,7 тис. грн.160 с.ukрекламна діяльністьмаркетингові комунікаціїцифрові каналипослуги денного догляду за дітьмиспоживча поведінкавоєнний станSWOT-аналізadvertising activitiesmarketing communicationsdigital channelschildcare servicesconsumer behaviormartial lawSWOT analysisBachelor Thesis