Язвінська, Надія ВікторівнаГострик, Катерина Олександрівна2025-08-062025-08-062025Гострик, К. О. Удосконалення товарної політики ТОВ «ВІТАГРО ПАРТНЕР» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Гострик Катерина Олександрівна. - Київ, 2025. - 153 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75420Дипломна робота на тему: «Удосконалення товарної політики ТОВ «ВІТАГРО ПАРТНЕР» шляхом розширення асортименту додатковими сервісами» містить 124 сторінки, 49 таблиць та 23 рисунки. Актуальність теми обумовлена необхідністю приведення товарної політики у відповідність із позиціонуванням підприємства в умовах трансформації українського агрохімічного ринку. Незважаючи на стабільне зростання чистого доходу ТОВ «ВІТАГРО ПАРТНЕР» до 1,2 млрд грн у 2024 році, спостерігається невідповідність між позиціонуванням компанії як «партнера на всіх етапах для аграріїв» та фактичною структурою товарної пропозиції. Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення товарної політики ТОВ «ВІТАГРО ПАРТНЕР» через структурне виокремлення Програми Спільного Вирощування, збалансування товарного портфелю та розширення асортименту додатковими сервісами. Методи дослідження включають: системний аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, SWOT-аналіз, експертне опитування (7 респондентів), кількісне опитування споживачів (45 респондентів), статистичний аналіз за допомогою IBM SPSS Statistics та Microsoft Excel. Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії удосконалення товарної політики з шести стратегічних напрямків, включаючи структурування Програми Спільного Вирощування як трирівневого товарного продукту та сегментовану модель додаткових сервісів. Економічне обґрунтування показує рентабельність інвестицій 93,0%, термін окупності 1,9 років та чисту приведену вартість 13,12 млн грн.153 с.ukтоварна політикапозиціонуванняагрохімічна продукціязасоби захисту рослинПрограма Спільного Вирощуваннядодаткові сервісипортфельний аналіззбалансування портфелюproduct policypositioningagrochemical productsplant protection productsJoint Cultivation Programadditional servicesbusiness servitizationportfolio analysisportfolio balancingBachelor Thesis