Ковінько, М. В.Алданькова, Г. В.Пиголенко, І. В.2026-03-162026-03-162025Ковінько, М. В. Інтервенція рекламних повідомлень у комунікативну тканину сучасного міста та її суспільний аспект / М. В. Ковінько, Г. В. Алданькова, І. В. Пиголенко // Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право : збірник наукових праць. – 2025. – № 1 (65). – С. 6-21. – Бібліогр.: 70 назв.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/79528Статтю присвячено зовнішній рекламі – ключовому елементу символічної інфраструктури міста, який впливає на формування комунікативного ландшафту сучасного урбаністичного середовища. Зовнішню рекламу розглянуто як потужний інструмент моделювання міського досвіду, структуризації просторової ідентичності та семіотичного конструювання публічного простору. Вона впливає на емоційне сприйняття, задає напрямки руху, структурує простір і візуально кодує міські ландшафти. Білборди, світлові панелі, лайтбокси та цифрові екрани потрактовано як матеріальні носії візуальної семіосфери, у межах якої формуються нові соціальні значення. У статті осмислено зовнішню рекламу як складник символічної інфраструктури міста, який втручається в його комунікативну тканину та формує нові режими сприймання простору. Ключовий акцент у роботі – феномен інтервенції зовнішньої реклами в комунікативну тканину міста. Реклама, завдяки своїй масштабності, яскравості, інтерактивності та стратегічному розміщенню, впливає на траєкторії руху містян, формує когнітивні карти простору, створює семіотичні кластери, що репрезентують соціальні ієрархії та ідеологічні структури. У межах цифрової трансформації міст реклама дедалі частіше набуває інтелектуальних характеристик: алгоритми адаптують візуальний контент у реальному часі відповідно до місця, часу доби, аудиторії. Цей феномен розглянуто як елемент глибшої алгоритмізації публічного простору. Зовнішня реклама символічно навантажена: вона впорядковує уявлення про бажане життя, нормалізує певні моделі споживання, закріплює уявлення про ієрархії та соціальні ролі. Візуальні коди реклами здатні або підтримувати інклюзію та культурну розмаїтість, або, навпаки, сприяти символічному витісненню певних груп і норм.ukмістодиджиталізаціякомунікаціїрекламабрендвізуальнедизайн рекламикомп’ютерна графікаінформаціяелектронне врядуваннямодернмодернізаціякультурамедіамаркетингові комунікаціїманіпуляціїсоціальні мережіінформаційні війниcitydigitalisationcommunicationsadvertisingbrandvisualityadvertising designcomputer graphicsinformatione-governancemodernitymodernisationculturemediamarketing communicationsmanipulationsocial networksinformation warsArticleС. 6-21https://doi.org/10.20535/2308-5053.2025.1(65).332516316.77:659.4:711.40009-0008-2540-81050000-0002-1962-44090000-0002-3612-3243