Царьова, Тетяна ОлександрівнаЧубарова, Анна Олегівна2026-01-192026-01-192025Чубарова, А. О. Вдосконалення асортиментної політики торговельного підприємства : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Чубарова Анна Олегівна. - Київ, 2025. - 146 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/78245Магістерська дисертація складається з 101 сторінки основного тексту, містить 10 рисунків, 30 таблиць, 98 джерел та 8 додатків. Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення асортиментної політики торговельного підприємства для підвищення його конкурентоспроможності, ефективності діяльності та рівня задоволення потреб споживачів. Об’єктом роботи є асортиментна політика ТОВ «Ашан Україна Гіпермаркет» в умовах конкурентного середовища. Предметом роботи є теоретичні та методичні засади вдосконалення асортиментної політики ТОВ «Ашан Україна Гіпермаркет». В роботі було наведено визначення, зміст та складові асортиментної політики підприємства, розглянуто основні теоретичні відомості щодо підходів до формування асортиментної політики, наведено ключові принципи формування асортименту на торговельних підприємствах формату гіпермаркет, охарактеризовано маркетингову діяльність ТОВ «Ашан Україна Гіпермаркет» в контексті асортиментної політики, а також проведено АВС та індексний аналіз основних товарних категорій гіпермаркету, наведено рекомендації щодо вдосконалення поточної асортиментної політики підприємства та надано економічне обґрунтування щодо доцільності впровадження цих рекомендацій. Можливі напрямки продовження досліджень: поглиблене дослідження ефективності власних торгових марок, дослідження ролі екологічних та локальних товарів у побудові конкурентоспроможного асортименту.146 с.ukасортиментна політикаоптимізація асортименту товарні категоріїноменклатураторговельний залproduct range policyassortment optimizationproduct categoriesnomenclatureshopping areaMaster Thesis658.628:339.37](043.3)