Іванченко, Надія ОлександрівнаВоровченко, Наталія Олександрівна2025-09-022025-09-022025Воровченко, Н. О. Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Воровченко Наталія Олександрівна. - Київ, 2025. - 163 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75768Дипломна робота на тему: «Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»» містить 127 сторінок основного тексту, 48 таблиць та 8 рисунків. Актуальність теми обумовлена необхідністю підвищення ефективності маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» в умовах цифровізації медіаспоживання та посилення конкуренції на ринку інформаційних послуг України. Незважаючи на статус національного інформаційного агентства, спостерігається недостатня ефективність використання цифрових платформ з критично високим показником відмов (58,24% проти 32,54% у конкурентів). Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо оптимізації маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» для підвищення залученості аудиторії на цифрових платформах. Методи дослідження включають: системний аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, SWOT-аналіз, контент-аналіз цифрових платформ, онлайн-опитування (100 респондентів), глибинні інтерв’ю з фахівцями агентства, кластерний та кореляційний аналіз. Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії оптимізації з трьох рівнів пріоритетності, включаючи крос-платформову стратегію, сегментоорієнтований підхід, оптимізацію контентної політики зі збільшенням частки відеоконтенту до 35% та організаційні зміни. Економічне обґрунтування показує високу ефективність: NPV = 3 135,4 тис. грн, IRR = 31,7%, термін окупності 4 роки.163 с.ukмаркетингові комунікаціїкомунікаційна політикацифрові платформимедіаорганізаціїУНА «Укрінформ»залученість аудиторіїпортфельний аналізmarketing communicationscommunication policydigital platformsmedia organizationsUNA «Ukrinform»audience engagementportfolio analysisSWOT analysisBachelor Thesis