Черненко, Оксана ВолодимирівнаСавчик, Артем Вікторович2023-09-112023-09-112023Савчик, А. В. Підвищення результативності управління іміджем ТМ «Олейна» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Савчик Артем Вікторович. - Київ, 2023. - 212 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/60191Дипломна робота на тему «Підвищення результативності управління іміджем ТМ «Олейна»» містить 37 таблиць, 42 рисунки та 3 додатки, а загальний обсяг основної частини складає 172 сторінок. Метою роботи є корегування структурних елементів іміджу з метою підвищення результативністю їх управління для ТМ «Олейна». Для цього був проведений аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища ТМ «Олейна». На основі отриманої інформації було визначено сильні/слабкі сторони компанії та можливості/загрози, що існують на ринку. На їх основі було діагностовано маркетингову управлінську проблему - підвищення результативності управлінням іміджу ТМ «Олейна». Для її вирішення було сформовано методологію, завдяки якій буде зібрано необхідну інформацію. Під час проведення дослідження було проведено як кабінетні, так і польові дослідження. Кабінетні дослідження проводилися з метою збору вторинної зовнішньої інформації з метою створення формування відповідності заявленого іміджу брендів соняшникової з реальним наявним. Проводився аналіз офіційних сайтів та соціальних мереж брендів, а також відгуки від незалежних ЗМІ та споживачів. Польові дослідження проводилися у формі опитування та нерйомаркетингового дослідження з метою формування поточного іміджу ТМ «Олейна» та аналізу її основного комунікаційного інструменту – відеореклами. В результаті проведеного дослідження буде визначено, які елементи структури іміджу ТМ «Олейна» має проблеми. Після цього будуть надані рекомендації, щодо їх корегування задля підвищення впізнаваності бренду та покращення комунікаційної складової, і результатом цього буде підвищення результативності управління іміджу як системи елементів іміджу.212 с.ukсоняшникова оліяторгова маркаіміджуправліннякомунікаціїрекламанейромаркетингопитуваннясемантичний диференціалтоварбрендBachelor Thesis