Зозульов, Олександр ВікторовичЯзвінська, Надія Вікторівна2026-03-312026-03-312026Зозульов, О. В. Нейропозиціонування брендів підприємства / Зозульов, О. В., Язвінська Н. В. // Актуальні питання економічних наук. – 2026. - № 21. – 22 с. – Бібліогр.: 20 назв.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/79857У статті досліджується концепція нейропозиціонування брендів підприємства як сучасного етапу розвитку теорії позиціонування в умовах цифрової економіки та зростання інформаційного навантаження на споживача. Обґрунтовано, що класичні підходи до позиціонування бренду, засновані на раціональних моделях сприйняття та традиційних маркетингових дослідженнях, поступово втрачають ефективність через обмеженість можливостей фіксації підсвідомих реакцій споживачів. Показано, що значна частина рішень про купівлю формується на рівні підсвідомості під впливом емоцій, асоціацій та сенсорних стимулів, що обумовлює необхідність застосування нейронаукових підходів у маркетинговій діяльності підприємств. У роботі проаналізовано наукові підходи до використання методів нейромаркетингу для дослідження поведінки споживачів, зокрема технологій електроенцефалографії, функціональної магнітно-резонансної томографії, eye-tracking, біометричних вимірювань та тестів неявних асоціацій. Показано, що застосування таких інструментів дозволяє отримувати об’єктивні дані щодо емоційних, когнітивних і поведінкових реакцій споживачів на маркетингові стимули, що значно підвищує точність формування позиціонування бренду. Розкрито сутність нейропозиціонування як процесу формування стійких нейронних асоціативних зв’язків між брендом і певними емоційними, ціннісними та сенсорними характеристиками в мозку споживача. Надано авторське визначення нейропозиціонування виходячи з його ролі в стратегічному маркетингу. Визначено ключові етапи нейропозиціонування брендів підприємства, що охоплюють нейродіагностику сприйняття бренду, виявлення підсвідомих асоціацій, розроблення нейростратегічної концепції позиціонування, створення сенсорних і комунікаційних стимулів та формування довгострокової нейронної пам’яті бренду. Показано, що нейропозиціонування є частиною холістичного позиціонування, яке охоплює як класичне (раціональне), так й нейропозиціонування. Доведено, що використання підходів нейропозиціонування сприяє підвищенню ефективності маркетингових комунікацій, формуванню емоційної лояльності споживачів та посиленню конкурентних переваг підприємства. Практична цінність дослідження полягає у можливості застосування запропонованих підходів для розроблення сучасних стратегій брендингу та позиціонування в умовах високої конкуренції та обмеженої уваги споживачів.ukмаркетингстратегічний маркетингнейропозиціонуваннябрендингнейромаркетингпозиціонування брендуповедінка споживачівмаркетингові комунікаціїmarketingstrategic marketingneuropositioningbrandingneuromarketingbrand positioningconsumer behaviormarketing communicationsArticlehttps://doi.org/10.5281/zenodo.19322971339.138:366.10000-0001-7087-20800000-0001-7158-1701