Зозульов, Олександр ВікторовичЦарьова, Тетяна Олександрівна2026-10-302026-10-302026-09-09Зозульов, О. В. Антимаркетинг: сутність та основні трактування / Зозульов О. В., Царьова Т. О. // Проблеми системного підходу в економіці. - 2026. - №3 (105). - C. 45-52. - Бібліогр.: 13 назв.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/84494Стаття присвячена дослідженню такої практики ведення бізнесу, як «антимаркетинг», оскільки в контексті цифровізації маркетингового середовища відбувається збільшення впливу споживачів на позиції компанії що вимагає переосмислення маркетингової функції підприємства. Метою статті є стисле уточнення ключових трактувань парадигми антимаркетингу та детальне дослідження ідеологічного трактування. Для досягнення результатів використовувались аналітичний метод, історичний метод, методи узагальнення, порівняння та синтезу. В результаті дослідження було визначено, що наразі актуальними трактуваннями антимаркетингу є антикотлерівське, маніпулятивне, стратегічне, соціо-технічне та ідеологічне. Практичною цінністю статті є огляд практик діяльності компанії за кожним з ключових елементів маркетингу за умови використання ідеологічного трактування, що дозволить розпізнати її застосування конкурентом, або скористатись задля планування власної діяльності.ukмаркетингантимаркетингтрактування антимаркетингуідеологічне трактування антимаркетингуінноваціїмонополізація ринкуконкурентоспроможністьвисокі технологіїповедінка споживачівmarketingantimarketinginterpretations of antimarketingideological interpretation of antimarketinginnovationmarket monopolisationcompetitivenesshigh technologyconsumer behaviourArticleС. 45-52https://doi.org/10.32782/2520-2200/2026-3-6658.80000-0001-7087-20800000-0003-1321-5548