Данилов, Валерій ЯковичКолдаєв, Дмитро Андрійович2020-11-102020-11-102020-06Колдаєв, Д. А. Системний аналіз моделей маркетингової атрибуції : дипломна робота ... бакалавра : 124 Системний аналіз / Колдаєв Дмитро Андрійович. - Київ, 2020. - 104 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/37288Дипломна робота: 104 c., 29 рис., 18 табл., 2 дод., 29 джерел. Темою роботи є аналіз моделей і підходів до оцінки ефективності інтернет-реклами. Об’єктом дослідження є розподіл прибутку отриманого в результаті маркетингової діяльності. Предметом дослідження є моделі маркетингової атрибуції та їх відповідність різним бізнес-моделям Метою даної роботи є побудова системи з використанням оптимальної моделі атрибуції для підвищення ефективності маркетингової стратегії компанії. Актуальність роботи пов’язана із швидким ростом ринку інтернет реклами та відсутністю уніфікованого підходу до атрибуції. В результаті роботи було побудовано модель, що відповідає усім поставленим вимогам та справедливо оцінює вклад кожного маркетингового каналу залучення у прибуток компанії.ukмаркетингмодель маркетинг-міксконверсіяатрибуціяворонкаланцюги Марковаmarketingmarketing mix modelМarkov chainsattributionconversionhopperBachelor Thesis104 с.