Бажеріна, Катерина ВолодимирівнаПрохуренко, Анна Сергіївна2021-09-102021-09-102020-06Прохуренко, А. С. Розроблення комплексу просування ТМ «Piazza del Caffe» на споживчому ринку зернової кави : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Прохуренко Анна Сергіївна. - Київ, 2020. - 147 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43701Дипломна робота на тему: «Розроблення комплексу просування ТМ "Piazza del Caffe" на споживчому ринку зернової кави» містить 152 сторінки, 38 таблиці, 24 рисунків та 3 додатки. Актуальність теми дослідження зумовлена тим, що в Україні ринок зернової кави розвивається і споживачі все більше цікавляться культурою споживання та якістю кави. Саме таку каву створили “Орімі Україна”. Проте не всі споживачі, що бажають споживати якісну каву мають на це достатньо коштів. Компанія досі не мала торговельної марки у низько ціновому сегменті та втрачало потенційних споживачів. Враховуючи, що споживачі на ринку достатньо лояльні до улюблених торговельним марок, компанії потрібно показати якість нової кави, розказати про її особливість. Однією з альтернатив вирішення даної проблеми є розроблення ефективного комплексу просування з найбільш підходящими елементами та налагодити комунікації зі споживачами. Метою даної дипломної роботи є розроблення комплексу просування торгової марки “Piazza del Caffe” Методологія дослідження – основою дипломної роботи є сучасна теорія маркетингу та менеджменту, наукові дослідження та статті. У процессі дослідження використовувались різні методи, зокрема: метод логічного узагальнення, емпіричний науковий метод. Методологія дослідження базується на розробці комплексу заходів, щодо просування марки кави "Piazza del Caffe" на українському ринку. Новизна отриманих результатів полягає в: створенні ефективного комплексу просування торговельної марки "Piazza del Caffe" для ТОВ “Орімі Україна” шляхом вибору найбільш підходящих елементів комплексу просування; Надано рекомендації по просуванню на ринок торговельної марки "Piazza del Caffe". Новизна роботи також виражена в авторському оформленні результатів дослідження, створення нових графіків, ілюстративного матеріалу.ukкомплекс просуваннякомунікаціїрекламазбутелементи комплексу просуванняякістьBachelor Thesis147 с.