Язвінська, Надія ВікторівнаСмалійчук, Олександр Сергійович2023-09-112023-09-112023Смалійчук, О. С. Удосконалення комунікаційної політики ТМ «Rockwool» на ринку теплоізоляційних матеріалів України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Смалійчук Олександр Сергійович. - Київ, 2023. - 128 с..https://ela.kpi.ua/handle/123456789/60200Дипломна робота складається зі вступу та трьох розділів, які розглядають мікромаркетингове, макромаркетингове та мезомаркетингове середовище компанії. У роботі визначається проблема, виходячи з результатів SWOT аналізу, проводиться аналіз методології дослідження, описується етап підготовки до глибинних інтерв'ю зі споживачами, а також здійснюється збір та аналіз цих даних. Ця робота налічує 128 сторінок, 31 джерел, 24 таблиць та 20 рисунків. Метою цього дослідження є розроблення рекомендацій для поліпшення комунікаційної політики ТМ «Rockwool» на ринку теплоізоляційних матеріалів в Україні. На основі отриманих результатів дослідження планується розрахувати економічну цілеспрямованість запропонованих рекомендацій та їх впровадження в діяльність компанії. У даній роботі були розглянуті різні підходи до визначення концепції маркетингових комунікацій, які були використані як основа для теоретичної частини та методології дослідження. Аналітична частина, в свою чергу, ґрунтується на проведенні маркетингового дослідження, яке включає методи кабінетних досліджень та глибинного інтерв'ю зі споживачами. В результаті проведеного дослідження були аналізовані канали комунікацій, які є актуальними для споживачів, а також виявлені фактори, що впливають на їх критерії вибору добрив. Дослідження також охопило аналіз сприйняття споживачами інформації, що надається компанією та інші аспекти. Крім того, була проведена економічна оцінка та аналіз ефективності рекомендацій, наданих у дослідженні.128 с.ukринок теплоізоляційних матеріалівтеплоізоляціямаркетингове дослідженнякомунікаціямаркетингові комунікаціїспоживачікомунікація зі споживачамиудосконалення упаковкиBachelor Thesis