Ніколаєнко, І. В.2026-04-212026-04-212025Ніколаєнко, І. В. Етика та соціальна відповідальність бізнесу / Ніколаєнко І. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2025. – № 32. – C. 124-129. – Бібліогр.: 5 назв.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/80332Мета дослідження – визначити значення бізнес-етики та соціальної відповідальності у маркетингових стратегіях підприємств, оцінити їхній вплив на довіру споживачів, конкурентоспроможність та фінансову стабільність компаній. Методологія дослідження базується на аналізі наукових джерел, вивченні кейс-стаді провідних соціально відповідальних компаній та оцінці ефективності етичних підходів у бізнесі. Встановлено, що відповідальний маркетинг сприяє підвищенню лояльності клієнтів, формуванню довготривалих партнерських відносин, зниженню ризиків репутаційних втрат та залученню інвестицій. Практична значущість дослідження полягає у розробці рекомендацій для підприємств щодо інтеграції соціально орієнтованих стратегій, які дозволяють зміцнити позиції на ринку, підвищити рівень довіри споживачів та забезпечити сталий розвиток бізнесу в умовах глобальної конкуренції.ukбізнес-етикасоціальна відповідальність бізнесукорпоративна культураекологічна відповідальністьсталий розвитокрепутація компаніїетичні стандартифінансова стійкістькорпоративне управліннясоціальні ініціативиbusiness ethicscorporate social responsibilitycorporate cultureenvironmental responsibilitysustainable developmentcompany reputationethical standardsfinancial stabilitycorporate governancesocial initiativesArticleС. 124-129https://doi.org/10.20535/2307-5651.32.2025.328553332.012.2 JEL Classificati0000-0001-5625-0429