Кофанов, Олексій ЄвгеновичЯщенко, Маргаріта Юріївна2025-09-022025-09-022025Ященко, М. Ю. Виведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Ященко Маргаріта Юріївна. - Київ, 2025. - 156 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75744Дипломна робота на тему: «Виведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю» містить 158 сторінок, 28 таблиць, 20 рисунків та 4 додатки. Метою даної роботи є дослідження ринку чаю матча та визначення можливостей та напрямків виведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю. Основна увага в роботі приділена дослідженню напрямків виходу на ринок чаю з новим продуктом для ПрАТ «МОНОМАХ» та доцільності даного виходу. Результатами цього дослідження є розробка бренду преміального чаю матча та розрахунок економічної доцільності даної розробки. Для проведення маркетингового дослідження було використано як якісні, так і кількісні методи. Зокрема, проведено анкетування експертів галузі чаю, працівників ПрАТ «МОНОМАХ», а також потенційних споживачів чаю матча. Додатково використано кабінетні методи дослідження, включаючи аналіз вторинної інформації, ринкової статистики та споживацьких тенденцій. У процесі дослідження проаналізовано діяльність компанії ПрАТ «МОНОМАХ», особливості ринку чаю та макро- і мезосередовище, визначено симптоматику маркетингової управлінської проблеми та сформульовано саму управлінську проблему. Сформульовано цілі та завдання дослідження, розроблено покроковий план дослідження. Проведено глибинне анкетування ключових груп респондентів, що дозволило з’ясувати демографічні, поведінкові та споживацькі характеристики потенційної аудиторії. Отримані результати стали основою для розробки стратегічних рекомендацій щодо виведення на ринок нового преміального бренду чаю матча, а також для розрахунку економічної ефективності відповідних маркетингових заходів.156 с.ukринок чаюматчавихід на ринокпреміальний продуктмаркетингове дослідженнябрендуванняtea marketmatchamarket entrypremium productmarket researchbrandingBachelor Thesis