Жигалкевич, Жанна МихайлівнаКирушок, Олена Олександрівна2025-08-292025-08-292025Кирушок, О. О. Репозиціонування бренду Laba на ринку онлайн-освіти України» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Кирушок Олена Олександрівна. – Київ, 2025. – 115 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75735Дипломна робота на тему: «Репозиціонування бренду Laba на ринку онлайн- освіти України». Вона містить 100 сторінок основного тексту, 18 таблиць, 11 рисунків та 3 додатки. Метою роботи є огляд теоретичних основ брендингу та розробка практичних рекомендацій щодо репозиціонування бренду Laba на ринку онлайн-освіти України. У процесі дослідження використано методи кабінетного аналізу, фокус- групового обговорення та онлайн-опитування. Під час кабінетного дослідження було проаналізовано поточну ситуацію з позиціонуванням бренду Laba, досліджено позиціонування конкурентів та у результаті, сформовано уявлення про вже використовувані на ринку атрибути. У межах фокус-групової частини, було опитано чотирнадцятьох респондентів щодо специфіки процесу вибору школи, асоціацій з досліджуваними брендами та зокрема, виявлено причини лояльності деяких респондентів до бренду Laba. У межах онлайн-опитування було зібрано відповіді трьохста респондентів щодо мотивацій для купівлі онлайн-курсів, критеріїв оцінки шкіл, причин відмови від послуг бренду Laba, а також, було перевірено поставлені попередньо гіпотези. У результаті аналізу зібраних даних було виявлено кілька ключових атрибутів, з якими асоціюють бренд Laba. Усі вони пов’язані з високою якістю освітнього продукту, глибиною змісту курсів та професійністю підходу. На основі цих висновків було сформульовано рекомендації щодо нового позиціонування бренду, що має акцентувати увагу саме на зазначених перевагах. Запропоновано реалізацію рекламної кампанії, що дозволить закріпити нову позицію за брендом Laba на ринку. Надалі було обраховано витрати на реалізацію пропонованих заходів та економічно обґрунтовано доцільність їх впровадження. Очікуваними результатами, після здійснення запропонованих активностей є зниження вартості залучення клієнтів та підвищення конверсії продажів.115 с.ukпозиціонуваннярепозиціонуванняатрибутонлайн-освітасвідомість споживачаспийняттявпізнаваність.positioningrepositioningattributeonline educationconsumer awarenessperceptionrecognitionBachelor Thesis