Балюн, Оксана ОлександрівнаШульженко, Поліна Іванівна2024-09-182024-09-182022Шульженко, П. І. Нативна реклама як пріоритетний напрям розвитку на ринку радіореклами : магістерська дис. : 061 Журналістика / Шульженко Поліна Іванівна. - Київ, 2022. - 106 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/69026Шульженко П. І. Нативна реклама як пріоритетний напрям розвитку на ринку радіореклами : Магістерська дисертація. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2022. 106 с. Пояснювальна записка до магістерської дисертації на тему «Нативна реклама як пріоритетний напрям розвитку на ринку радіореклами» складається зі 106 сторінок комп’ютерного складання, містить 79 бібліографічних найменувань, 5 таблиць, 14 рисунків та 6 додатків, які складаються з 43 рисунків і 4 посилань. Нативну рекламу почали активно застосовувати як українські, так і закордонні медіа-платформи, оскільки саме інструменти нативної реклами модернізують їх, а внаслідок чого приваблюють більшу кількість споживачів і спонсорів. У свою чергу приваблення нових споживачів допомагає підвищити конкурентоздатність платформ і стати більш успішними на медіа-ринку. Метою магістерської дисертації є – визначити ефективність використання нативної реклами як інструменту просування брендів на радіо платформах. Об’єкт – радіо платформа Громадського радіо. Предмет – нативна реклама як засіб просування компаній на платформі радіо. Наукова новизна одержаних результатів: доповнено та систематизовано наукові підходи до вивчення поняття «нативна реклама» та її видів; досліджені та узагальнені тенденції розвитку нативної реклами в Україні, визначені ефективність та успішність використання медіа-платформами інструментів нативної реклами, сформовані рекомендації до їх створення та просування.106 с.ukнативна рекламарадіорекламаринок радіорекламирадіо платформаnative advertisingradio advertisingradio advertising marketradio platformMaster Thesis