Жигалкевич, Жанна МихайлівнаЦибуля, Дарина Юріївна2026-09-162026-09-162026Цибуля, Д. Ю. Удосконалення комунікаційної політики ритейлу на ринку будівельних матеріалів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Цибуля Дарина Юріївна. – Київ, 2026. – 115 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/83111Цибуля Д.Ю. Удосконалення комунікаційної політики ритейлу на ринку будівельних матеріалів – Дипломна робота на правах рукопису, містить 94 сторінок, 23 таблиці, 14 рисунків, 6 формул, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 57 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної політики підприємства. Результати дослідження. Під час виконання роботи аналізувався ринок будівельних матеріалів України та підприємницька діяльність ТОВ «Епіцентр К». У результаті було систематизовано фактори макросередовища, мезосередовища та мікросередовища компанії. Проведені SWOT-аналіз та перехресний аналіз надали можливість сформувати маркетингову управлінську проблему. У роботі були проаналізовані теоретичні положення щодо сутності комунікаційної політики, визначено основний інструментарій інтегрованих маркетингових комунікацій та його вплив на результативну діяльність підприємства на ринку. Для якісного проведення дослідження було зібрано та проаналізовано первинні дані й вторинна інформація. У результаті аналізу первинних джерел інформації були виявлені підходи до удосконалення комунікаційної політики, визначено розрив між реальними перевагами компанії та їх сприйняттям аудиторією. Обрано напрямок удосконалення комунікаційної політики та розроблено відповідну програму заходів. Розраховано економічну доцільність наданих рекомендацій та зроблено висновок про економічну перспективність запропонованого проєкту.115 с.ukкомунікаційна політикантегровані маркетингові комунікаціїудосконаленняінструменти комунікаційної політикиритейлринок будівельних матеріалівсприйняття брендуcommunication policyintegrated marketing communicationsimprovementcommunication policy instrumentsretailbuilding materials marketdigital marketingbrand perceptionBachelor Thesis