Магда, Євген ВалерійовичДемʼянчук, Катерина Олександрівна2022-07-062022-07-062022-06Демʼянчук, К. О. Product Placement як вид маркетингової комунікації : дипломний проект … бакалавра : 061 Журналістика / Демʼянчук Катерина Олександрівна. – Київ, 2022. – 101 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/48464Об’єктом дослідження є product placement як вид маркетингової комунікації. Метою дослідження є розробка рекомендації щодо вдосконалення використання рекламної технології product placement в Україні. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків. У першому розділі висвітлено сутність поняття “маркетингова комунікація” та “product placement”, а також окреслено вплив цієї технології на підсвідомість людини та медіапростір. У другому розділі описано світові та українські тенденції впровадження product placement, а також переваги та недоліки цього прийому. У третьому розділі проведено соціологічне дослідження серед українських споживачів щодо відношення до product placement. Крім того, було розглянуто перспективи розвитку цієї маркетингової комунікації та розроблено рекомендації для створення ефективного product placement. За результатами дослідження зроблено висновок, що українські споживачі обізнані у використані product placement, але ця технологія має малий вплив на глядачів.ukмаркетингові комунікаціїпросуванняприхована рекламаринокспоживачmarketing communicationspromotionhidden advertisingmarketconsumerproduct placementBachelor Thesis101 с.