Язвінська, Надія ВікторівнаСкринник, Карина Станіславівна2023-09-112023-09-112023Скринник, К. С. Вибір цільового сегменту для компанії LTD «Freshcode» на ринку технологій охорони здоров’я : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Скринник Карина Станіславівна. - Київ, 2023. - 150 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/60221Бакалаврська робота на тему “Вибір цільового сегменту для компанії LTD «Freshcode» на ринку технологій охорони здоров’я” містить 146 сторінок, 28 таблиць, 26 рисунків, 5 формул та 2 додатки. Метою дипломної роботи є вибір цільового сегменту Freshcode на ринку цифрової охорони здоров‘я. Актуальність теми обумовлена тим, що останній рік у компанії спостерігається значне зниження кількості нових клієнтів та відповідне зменшення прибутковості. Це пов’язано з такими факторами, як початок воєнних дій на території України та світова економічна криза. Щоб нівелювати дану проблему та залучити більше потенційних клієнтів, компанія вирішила обрати єдиний сегмент цільової аудиторії, на якому вона сконцентрує основні зусилля. Це допоможе компанії сфокусуватися на одному напрямі для відточення якості та налагодженої роботи, а також створити дійсно унікальну торгову пропозицію, сформувати імідж компанії в певній ніші та знизити вартість залучення клієнта. Для досягнення цілі дослідження використовувались такі методи, як кабінетні дослідження, а саме проведення портфельного аналізу та детальний аналіз ринку цифрової охорони здоров’я, та глибинні інтерв’ю. Результати роботи включають визначення методології вибору цільового сегмента та власне його вибір. Під час дослідження також було проаналізовано технологічні ніші ринку цифрової охорони здоров’я та їх потенціал для розвитку, специфіку потреб та споживчих мотивів цільової аудиторії, її вимоги до цифрових рішень та особливості вибору технічного партнеру. Крім того, було сформовано рекомендації для удосконалення маркетингової діяльності відповідно до нового цільового сегменту.150 c.ukцільовий сегментцільова аудиторіяпортфельний аналізринок ITринок цифрової охорони здоров’яжіноче здоров’яBachelor Thesis