Солнцев, Сергій ОлексійовичСпиця, Анастасія Андріївна2021-09-162021-09-162021-06Спиця, А. А. Розроблення маркетингових комунікацій для нової продуктової лінійки BOY DE CHANEL на ринку України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Спиця Анастасія Андріївна. – Київ, 2021. – 131 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/43800Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен із яких містить по три пункти, висновків, списку використаних джерел, що складається із 40 позицій та додатків. Випускна робота виконана на 126 сторінках, містить 36 таблиць та 26 рисунків. Метою написання роботи є розроблення теоретичних та практичних рекомендацій щодо адаптації комплексу маркетингових комунікацій підприємства «Chanel» у рамках запуску нової косметичної лінійки для чоловіків BOY DE CHANEL на ринок України. Ціль же маркетингового дослідження полягає у вивченні особливостей українського ринку чоловічої декоративної косметики для полегшення процесу розробки КМК лінійки BOY DE CHANEL в межах ринку України. Для проведення дослідження було обрано такі методи: опитування споживачів за допомогою анкети, глибинні інтерв’ю із експертами та кабінетні дослідження, що передбачали аналіз внутрішньої та зовнішньої інформації. Для обробки отриманих в результаті досліджень використовувались MS Excel, NVivo, SPSS Statistics. В результаті було отримано наступні елементи практичної новизни: формування переліку рекомендацій для адаптації комплексу маркетингових комунікацій для досліджуваного продукту під ринок України. Теоретична частина роботи передбачає дослідження українського ринку чоловічої декоративної косметики, зокрема, мотивів покупця та особливостей його поведінки. Аналітична частина базується на маркетинговому дослідженні із використанням кабінетного дослідження, глибинних інтерв’ю з експертами та опитування споживачів. В результаті дослідження визначено особливості споживчої поведінки чоловіків на ринку декоративної косметики. Запропоновано ідеї адаптації комплексу маркетингових комунікацій для BOY DE CHANEL для задоволення потреб саме українського споживача. Враховуючи наведені рекомендації, було розраховано їх економічну доцільність.ukринок чоловічої декоративної косметикибрендкомунікаційна політикакомплекс маркетингових комунікаційmarket of men's decorative cosmeticsbrandcommunication policycomplex of marketing communicationsBachelor Thesis131 с.