Райко, Д. В.2026-05-052026-05-052025Райко, Д. В. Крос-культурні аспекти інновацій у бренд-менеджменті: адаптація брендів до нових культурних середовищ через діджиталізацію / Райко Д. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2025. – № 34. – C. 77-81. – Бібліогр.: 18 назв.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/80618У статті розглянуто концепцію бренд-менеджменту, проаналізовано вплив культурних факторів на сприйняття бренду споживачами. Окреслено особливості крос-культурної комунікації в умовах глобалізації. Визначено значення цифрових технологій у процесі пристосування брендів до різних культурних середовищ. Охарактеризовано основні напрями впливу цифрових технологій на бренд-менеджмент. Окрема увага приділена ролі діджиталізації у формуванні комунікаційної стратегії. У дослідженні узагальнено та класифіковано цифрові інструменти й платформи, що використовуються в крос-культурному бренд-менеджменті. Виділено основні крос-культурні фактори, які впливають на інноваційні підходи до управління брендом в умовах цифрової трансформації. Запропоновано практичні рекомендації для бренд-менеджерів щодо формування культурно адаптованого бренду з урахуванням новітніх цифрових тенденцій.ukбренд-менеджменткрос-культурна комунікаціямісцеві цінностідіджиталізаціяцифрові технологіїперсоналізаціякультурне середовищесоціальні мережіінноваціїbrand managementcross-cultural communicationlocal valuesdigitalizationdigital technologiespersonalizationcultural environmentsocial networksinnovationsКрос-культурні аспекти інновацій у бренд-менеджменті: адаптація брендів до нових культурних середовищ через діджиталізаціюCross-cultural aspects of innovations in brand management: adapting brands to new cultural environments through digitalizationArticleС. 77-81https://doi.org/10.20535/2307-5651.34.2025.341977658.89:004:316.720000-0002-9307-103X