Жигалкевич, Жанна МихайлівнаЧуйко, Владислава Віталіївна2025-09-022025-09-022025Чуйко, В. В. Удосконалення цінової політики ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Чуйко Владислава Віталіївна. – Київ, 2025. – 148 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75760Дипломна робота складається зі 120 сторінок основного тексту, містить 20 таблиць, 22 рисунки та 2 додатки. Тема дипломної роботи: удосконалення цінової політики ТОВ «СІЛЬПО-ФУД». Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення цінової політики. Проведено ситуаційний аналіз діяльності ТОВ «СІЛЬПО-ФУД». Охарактеризовано позицію компанії на ринку, структуру її асортименту, динаміку фінансових показників. Здійснено аналіз зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища із застосуванням SWOT-аналізу. У підсумку визначено маркетингову управлінську проблему, пов’язану з недостатньою ефективністю цінової політики. Описано процес планування маркетингового дослідження. Визначено підхід до вирішення проблеми, сформульовано цілі та завдання дослідження, обґрунтовано методи збору даних, включаючи онлайн–опитування та аналіз вторинної інформації. Здійснено реалізацію маркетингового дослідження: проаналізовано сприйняття цін споживачами, фактори вибору магазину та вплив цінових інструментів на купівельну поведінку. В опитування взяли участь 100 респондентів. Результати роботи дозволили виявити основні проблеми у чинній ціновій політиці підприємства: більшість споживачів ціновочутливі та вважають ціни завищеними у порівнянні з конкурентами, існує невисока ефективність програми лояльності На основі отриманих даних розроблено низку заходів з удосконалення цінової політики, зокрема впровадження бюджетної продуктової лінійки під ТМ, динамічного ціноутворення через платформу Competera та оновлення програми лояльності. Проведено економічне обґрунтування ефективності запропонованих змін.148 с.ukцінова політикароздрібна торгівлямаркетингове дослідженняціноутвореннядинамічне ціноутворенняpricing policyretail trademarketing researchpricingdynamic pricingBachelor Thesis