Плисенко, Галина Павлівна2026-05-132026-05-132026Галузеві ринки [Електронний ресурс] : конспект лекцій : навч. посіб. для здобувачів ступеня бакалавра за освіт. програмою «Промисловий маркетинг» спец. 075 (D5) Маркетинг / КПІ ім. Ігоря Сікорського ; уклад.: Г. П. Плисенко – Електрон. текст. дані (1 файл: 1,81 Мбайт). – Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026. – 198 с. – Назва з екрана.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/80832Навчальний посібник включає конспект лекцій вивчення нормативного освітнього компонента «Галузеві ринки». У посібнику розкрито теоретичні та прикладні аспекти функціонування ринків у системі маркетингових управлінських рішень, зокрема методологію аналізу та оцінювання меж релевантного ринку, особливості ринкової концентрації та ринкової влади, механізми конкуренції в умовах монополії та олігополії. Значну увагу приділено аналізу вертикальних взаємовідносин у ланцюгах створення вартості, продуктовій диференціації як інструменту формування структури ринку та конкурентних стратегій, поведінковим моделям споживачів і бізнес-клієнтів на B2B-ринках. Розглянуто маркетингові підходи до ціноутворення брендів з урахуванням макро- та мікроекономічних факторів ринкової кон’юнктури, інформаційні бар’єри та комунікацію маркетингових рішень у конкурентному середовищі. Висвітлено місце України у системі міжнародних економічних відносин і глобальної конкуренції, а також вплив макроекономічних факторів на прийняття маркетингових управлінських рішень. Навчальний посібник призначений для здобувачів ступеня бакалавра за освітньою програмою «Промисловий маркетинг» спеціальності 075 (D5) Маркетинг.198 с.ukLearning Object658.8:339.13(075.8)