Шульгіна, Людмила МихайлівнаСабадош, Олена Олегівна2026-01-132026-01-132025Сабадош, О. О. Маркетингова стратегія підприємства на ринку крафтових напоїв : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Сабадош Олена Олегівна. - Київ, 2025. - 159 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/78071Магістерська дисертація на тему «Маркетингова стратегія підприємства на ринку крафтових напоїв» складається зі вступу, трьох розділів, загальних висновків та списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 159 сторінок, містить 7 рисунків та 44 таблиці. Мета роботи полягає в теоретико-методичному обґрунтуванні та розробленні практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової стратегії ТОВ «КОНТАПЕЛ УКРАЇНА» на ринку крафтових напоїв із акцентом на оптимізації збутової складової. У роботі використано методи аналізу, синтезу, індукції та дедукції для узагальнення теоретичних підходів; методи систематизації й класифікації – для впорядкування наукових підходів до оцінювання ефективності маркетингової стратегії; статистичний, порівняльний аналіз і динамічні ряди – для дослідження тенденцій ринку крафтових напоїв та результатів підприємства; матричні та портфельні методи стратегічного аналізу – для оцінювання позицій бренду та структури каналів збуту; метод інтегральної оцінки та інструменти фінансово інвестиційного аналізу – для комплексного оцінювання ефективності маркетингової стратегії та економічного обґрунтування запропонованих змін. Об’єктом дослідження є маркетингова стратегія ТОВ «КОНТАПЕЛ УКРАЇНА» на ринку крафтових напоїв. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні інструменти формування та удосконалення маркетингової стратегії підприємства на ринку крафтових напоїв. Наукова новизна полягає в уточненні теоретико-методичних підходів до оцінювання маркетингової стратегії малого крафтового підприємства, удосконаленні системи інтегральних показників ефективності та структурної моделі збутової стратегії з визначенням ролей ключових каналів. Розвинуто методичні підходи до економічного обґрунтування маркетингових рішень на основі сценарного аналізу та інвестиційних показників. Практичне значення полягає в розробленні оновленої маркетингової стратегії та цільової збутової моделі тов «контапел Україна», що враховує нішеве позиціонування та структуру каналів online, нoreca, b2b і преміального ритейлу. Отримані результати можуть бути використані підприємством та адаптовані іншими крафтовими виробниками. .159 с.ukмаркетингова стратегіястратегічний маркетингкрафтові дистилятизбутова модельмультиканальна дистрибуціяінтегральна оцінка ефективностіпоказники результативності (KPI)економічне обґрунтуваннястратегічні орієнтири розвиткуmarketing strategystrategic marketingcraft distillatesdistribution modelmultichannel distributionintegral performance evaluationkey performance indicators (KPI)economic justificationstrategic development guidelinesMaster Thesis658.8:663