Поручинська, І. В.2024-11-122024-11-122024Поручинська, І. В. Реклама та спонсорство як складові спортивного маркетингу / Поручинська І. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2024. – № 29. – C. 156-160. – Бібліогр.: 16 назв.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/70522У статті розглянуто особливості концепції «Four P», як однієї із поширених спроб представлення структури маркетингу-mix. Охарактеризовано особливості роботи спортивного маркетингу та спортивної індустрії за власним набором принципів даної концепції. Визначено особливості спортивної реклами, як однієї із маркетингових стратегій просування продуктів і послуг, які пропонують спортивні організації, команди та бренди. Зазначено основні форми спортивної реклами. З’ясовано, що спортивне спонсорство на Олімпійських іграх, чемпіонатах світу та чемпіонатах Європи з футболу, та інших спортивних подіях є поширеною стратегією серед великих і малих брендів. Визначено роль спортивних зірок для розвитку спортивного маркетингу. На основі різноманітних джерел охарактеризовано переваги використання особи спортсмена у рекламі. Проаналізовано найбільші спортивні спонсорські угоди в історії. Визначено десятку діючих спортсменів, які отримують найбільші прибутки від реклами. З’ясовано, що сьогодні велика роль у просуванні брендів належить соціальним мережам.ukArticleС. 156-160https://doi.org/10.20535/2307-5651.29.2024.3088290000-0002-4294-1584