Язвінська, Надія ВікторівнаОксюта, Марія Валеріївна2026-08-202026-08-202026Оксюта, М. В. Удосконалення товарної політики підприємства на ринку макаронних виробів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Оксюта Марія Валеріївна. - Київ, 2026. - 88 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/82645Дипломна робота бакалавра: 75 с., 31 табл., 12 рис., 35 джерел, 1 додатки. Мета роботи: розроблення науково обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення товарної політики ПП «ВІЛІС» на основі диференціації продукції з метою підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку макаронних виробів України. Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз з перехресним аналізом, матриця БКГ, кабінетне дослідження вторинних джерел, онлайн-анкетування споживачів (n = 50), описова статистика, рейтинговий аналіз, контент-аналіз. Результати роботи та їх новизна: проведено комплексний аудит товарної політики ПП «ВІЛІС» та виявлено системний розрив між виробничим потенціалом підприємства і рівнем диференціації продуктового портфеля. На основі маркетингового дослідження (n = 50) встановлено ключові напрями удосконалення товарної політики: функціональна диференціація за складом і якісними характеристиками продукту, упакувальна диференціація та формування чіткої брендово-продуктової ідентичності. Розроблено маркетингову програму «VILIS — якість, яку варто знати» з бюджетом 590 000 грн, що передбачає запровадження лінійок VILIS Durum та VILIS Protein, редизайн упаковки та розвиток подаркового формату VILIS Gift; ROI — 171–442%, термін окупності — 3–5 місяців.88 с.ukтоварна політикадиференціація продукціїмакаронні виробиринок Українибрендвпізнаваністьмаркетингове дослідженняспоживчі уподобанняproduct policyproduct differentiationpastaUkrainian marketVILISbrandawarenessSWOT analysismarketing researchconsumer preferencesBachelor Thesis