Лебеденко, Сергій ОлександровичДоброштан, Карина Миколаївна2024-09-262024-09-262024Доброштан, К. М. Удосконалення маркетингової політики підприємства з виробництва професійного обладнання в сегменті HoReCa : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Доброштан Карина Миколаївна. – Київ, 2024. – 99 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/69301Дана робота присвячена удосконаленню маркетингової політики підприємства, що спеціалізується на виробництві професійного обладнання для сегменту Horeca на українському ринку. Значення цієї теми полягає в тому, що готельно-ресторанний бізнес є одним із найбільш динамічних і перспективних сегментів економіки України, і підприємства, що забезпечують його професійним обладнанням, мають великий потенціал для розвитку. Актуальність даної теми підтверджується декількома ключовими факторами. По-перше, зростання туристичного потоку в Україні сприяє розвитку сектору Horeca, що призводить до збільшення попиту на професійне обладнання для готелів, ресторанів та кафе. По-друге, в контексті глобальних тенденцій у споживчому ринку спостерігається зростання популярності кафе та ресторанів зі спеціалізованою кухнею, що також створює підвищений попит на обладнання. Вибір даної теми обумовлений необхідністю оптимізації маркетингових стратегій підприємства в умовах зростаючої конкуренції на ринку. Розробка та впровадження ефективної маркетингової політики дозволить підприємству збільшити свою привабливість для клієнтів, збільшити обсяги продажів та підвищити рівень задоволеності споживачів. При цьому, аналізуючи існуючі стратегії маркетингу в цій галузі та враховуючи специфіку українського ринку, можна виявити ніші для покращення та інноваційні можливості. У цьому контексті, основні завдання дипломного проекту включають в себе дослідження ринку професійного обладнання для сегменту Horeca, аналіз існуючих маркетингових стратегій підприємства, розробку пропозицій щодо удосконалення маркетингової політики та впровадження рекомендаційних заходів. Отже, проект з удосконалення маркетингової політики підприємства виробництва професійного обладнання для сегменту Horeca на ринку України є актуальним та перспективним, оскільки він спрямований на підвищення конкурентоспроможності підприємства в умовах зростаючої конкуренції та змін споживчих уподобань.99 с.ukмаркетингова політикаконкурентоспроможністьмаркетингіноваційні можливостіBachelor Thesis