Шульгіна, Людмила МихайлівнаЯкименко, Софія Ярославівна2025-08-292025-08-292025Якименко, С. Я. Удосконалення політики просування послуг В2В на ринку зрошувального обладнання України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Якименко Софія Ярославівна. – Київ, 2025. – 107 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75731Дипломна робота складається з трьох розділів, висновків, додатків та переліку використаних джерел загальним обсягом 107 сторінок, що містять 15 таблиць та 8 рисунків. У роботі досліджено маркетингові аспекти діяльності ПрАТ «Завод «Фрегат» у сфері просування B2B-послуг на ринку зрошувальних систем України, з урахуванням особливостей галузі, сучасних тенденцій цифровізації та обмежених фінансових ресурсів підприємства. У дослідженні особливу увагу звернуто на необхідність трансформації просування та активної взаємодії з аграрним бізнесом, зокрема в умовах зростання конкуренції, технологічних змін та зниження ефективності традиційних каналів просування. Метою роботи є обґрунтування комплексу практичних заходів щодо удосконалення політики просування послуг на В2В-ринку зрошувального обладнання України. У процесі дослідження застосовано загальнонаукові методи аналізу, синтезу, індукції та дедукції, а також спеціальні маркетингові інструменти: SWOT-аналіз для оцінки внутрішніх і зовнішніх чинників впливу, глибинні експертні інтерв’ю з представниками ринку на основі попередньо сформованого гайду, аналіз вторинної інформації. У результатах дослідження сформовано політику просування послуг В2В-ринку зрошувального обладнання з використанням цифрових інструментів, що адаптовані до умов українського аграрного сегменту. Запропоновано комплекс заходів, серед яких розвиток контент-маркетингу, впровадження автоматизованих email-кампаній і ремаркетингу, участь у галузевих виставках, створення освітнього відеоконтенту на YouTube та співпраця з галузевими інфлюенсерами. Визначено очікувану економічну ефективність заходів.107 с.ukполітика просуванняВ2В-маркетингконтент-маркетингemail-маркетингремаркетингpromotion policyB2B marketingcontent marketingemail marketingremarketingirrigation systemsBachelor Thesis