Подолян, О. О.Зозульов, О. В.2025-07-142025-07-142025Подолян, О. О. Бренд роботодавця як актив підприємства / Подолян О. О., Зозульов О. В. // Ефективна економіка. - 2025. - № 6.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/74919У статті досліджено вплив бренду роботодавця, як одного з ключових активів підприємства, на фінансові результати підприємства в період посиленої конкуренції за висококваліфіковані кадри на ринку праці та сучасних тенденцій зміни поведінки кандидатів. Визначено сутність бренду роботодавця, як маркетингового інструментарію, що забезпечує підприємство конкурентними перевагами на ринку праці в залученні та ефективному управлінні людським капіталом. На основі аналізу наукових праць іноземних дослідників визначено структурні елементи інтелектуального капіталу підприємства. Побудовано модель впливу бренду роботодавця на ці ключові елементи: людський капітал, що характеризується певним набором знань та навичок; структурний капітал, який охоплює організаційну підтримку та інфраструктуру для швидкого впровадження інновацій та збільшення продуктивність праці; капітал відносин, що складається з товарного та корпоративного брендів. Досліджено взаємозалежність між брендом роботодавця та інтелектуальним капіталом підприємства. Виокремлено дві основні групи суб’єктів, на які бренд роботодавці здійснює багатовимірний вплив: поточні працівники та потенційні кадри. Окремо для кожної групи визначено та описано ключові активи впливу бренду роботодавця. Серед активів впливу на внутрішню аудиторію зазначено такі: лояльність, прихильність, впізнаваність, диференційованість та імперативність впливу, а на зовнішню аудиторію -відомість, прихильність, пізнання, диференційованість та імперативність впливу. Визначено для кожного активу соціально-психологічні ефекти, на яких вони ґрунтується. Досліджено, як активи бренду роботодавця впливаютьна прибуток компанії. Зазначено інструменти та метрики, за допомогою яких можна виміряти впливу активів бренду роботодавця на фінансові результати підприємства.16 с.ukбренд роботодавцяактиви бренду роботодавцясоціально-психологічні ефекти бренду роботодавцяприбуток компаніїemployer brandemployer brand assetssocio-psychological effects of the employer brandcompany profitArticlehttp://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.6.49339.13.024.331.580000-0002-7005-507X0000-0001-7087-2080