Зозульов, Олександр ВікторовичМагарь, Софія Артемівна2026-09-172026-09-172026Магарь, С. А. Просування бренду в цифровому середовищі : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Магарь Софія Артемівна. – Київ, 2026. – 108 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/83170Магарь С. А. Просування бренду в цифровому середовищі – Дипломна робота на правах рукопису містить 106 сторінок, 30 таблиць, 19 рисунків, 2 додатоки. Перелік посилань нараховує 40 найменувань. Мета роботи: розроблення та економічне обґрунтування програми цифрового просування бренду ТОВ «Доппіо Груп» в B2C–сегменті ринку свіжообсмаженої кави України. Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT–аналіз з перехресним аналізом, PEST–аналіз, матриця Ансоффа, аудит цифрової присутності, кабінетне дослідження (веб–аналітика SimilarWeb, Serpstat, Brand24 та Google Trends), інтернет–анкетування споживачів (n = 50), описова статистика, частотний аналіз та бінарна логістична регресія в IBM SPSS Statistics, методи фінансово–економічного аналізу (ROMI, ROI, ROAS, CAC, PBP). Результати роботи та їх новизна: вперше проведено комплексний аудит цифрової присутності нішевого виробника свіжообсмаженої кави в умовах воєнного стану; адаптовано інтегровану multi–channel стратегію для D2C онлайн–каналу продажів; систематизовано особливості застосування методів нейромаркетингу та інструментів digital nudging у кавовому e–commerce. Виявлено критичний дисбаланс структури трафіку сайту підприємства, де 69,0% становлять прямі переходи лояльних клієнтів і лише 30,0% – органічний пошук (SEO), що разом із низькою конверсією сайту (< 2,0%) суттєво обмежує залучення нових покупців. Розроблено комплексну програму цифрового просування з річним бюджетом 300 000 грн (2,7% від прогнозованого доходу), що за базовим сценарієм забезпечує зростання частки органічного трафіку до 50%, приріст річного онлайн–доходу на +247,0%, ROMI = 225,82% та термін окупності 6,4 місяця.108 с.ukцифрове просуваннябрендінтернет–маркетингринок свіжообсмаженої кавиD2C–каналSEO–оптимізаціятаргетована реклама Meta Adsнейромаркетингdigital nudgingLook–alike аудиторіяROMIDigital promotionbrandinternet marketingfreshly roasted coffee marketD2C channelSEO optimizationMeta Ads targeted advertisingneuromarketingLook–alike audienceBachelor Thesis