Солнцев, Сергій ОлексійовичБажеріна, Катерина ВолодимирівнаГребньов, Георгій Миколайович2020-01-222020-01-222017Солнцев, С. О. Управління конкурентоспроможністю підприємств в умовах марочної та немарочної конкуренції [Електронний ресурс] : монографія / С. О. Солнцев, К. В. Бажеріна, Г. М. Гребньов ; М-во освіти і науки України, Нац. техн. ун-т України «КПІ ім. Ігоря Сікорського». – Електронні текстові дані (1 файл: 3,02 Мбайт). – Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, Вид-во «Політехніка», 2017. – 204 с. – Назва з екрана.978-966-622-846-1https://ela.kpi.ua/handle/123456789/31021Систематизовано та обґрунтовано теоретичні засади та практичні рекомендації з управління конкурентоспроможністю вітчизняних підприємств на двох типах ринків: з марочною та немарочною формами конкуренції. Маркетинговий механізм управління конкурентоспроможністю запропоновано для ринків, що працюють в умовах немарочної конкуренції. Обґрунтовано необхідність розвитку маркетингових джерел вартості підприємства як основи формування його конкурентоспроможності й сформульовано напрями управління конкурентоспроможністю підприємств. Натомість для ринків, що працюють в умовах марочної конкуренції, виділено групи марок за сформованістю їх конкурентоспроможності, запропоновано кожній із груп комплекс маркетингових рішень щодо посилення їх конкурентоспроможності, надано рекомендації щодо організації забезпечення конкурентоспроможності й обґрунтовано ефективність запропонованих заходів через установлення зміни вартості торговельних марок. Для наукових працівників, аспірантів і студентів вищих навчальних закладів економічних спеціальностей та практикуючих маркетологів.ukпідприємствоконкурентоспроможністьбрендторговельна маркамаркетингмаркетингове управлінняBook204 с.658.8:339.137.2