Кубишина, Надія СергіївнаМаторіна, Марія Сергіївна2024-09-252024-09-252024Маторіна, М. С. Удосконалення маркетингових комунікацій Guzema : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Маторіна Марія Сергіївна. - Київ, 2024. – 119 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/69233Дипломна робота обсягом 96 сторінки, містить 3 розділи, 14 рисунків та 16 таблиць. Мета роботи – аналіз та вдосконалення маркетингових комунікацій ювелірного бренду Guzema Fine Jewelry, який є відомим на українському та міжнародному ринках. Методи дослідження включають PEST-аналіз, SWOT-аналіз та аналіз конкурентоспроможності. Використання цих методів дозволяє комплексно оцінити внутрішні і зовнішні фактори, що впливають на маркетингову діяльність бренду. Результати дослідження показують, що для підвищення ефективності маркетингових комунікацій Guzema Fine Jewelry необхідно зосередитися на цифрових каналах, особливо соціальних мережах і контекстній рекламі. Важливо враховувати культурні особливості цільових ринків при виході на міжнародні ринки. Новизна роботи полягає у розробці персоналізованих пропозицій для різних сегментів ринку, використанні інноваційних технологій для підвищення впізнаваності бренду, а також у розширенні співпраці з відомими особистостями і іншими брендами. Перелік ключових слів: маркетингові комунікації, цифровий маркетинг, соціальні мережі, SWOT-аналіз, конкурентоспроможність, персоналізовані пропозиції, ювелірний бренд, міжнародний ринок, культурні особистості.119 с.ukмаркетингові комунікаціїцифровий маркетингсоціальні мережіSWOT-аналізконкурентоспроможністьперсоналізовані пропозиціїювелірний брендміжнародний риноккультурні особистостіMarketing communicationsDigital marketingSocial mediaSWOT analysisCompetitivenessPersonalized offersJewelry brandInternational marketsCultural characteristicsBachelor Thesis