Писаренко, Наталія ЛеонідівнаЮхименко, Костянтин Ігорович2023-02-032023-02-032021Юхименко, К. І. Використання інструментів медіа планування під час реалізації діджитал стратегії підприємства : магістерська дис. : 075 Маркетинг/ Юхименко Костянтин Ігорович. - Київ, 2021. - 116 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/52311Магістерська робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (58 шт.). Робота виконана на 116 сторінках, містить 34 рисунків та 20 таблиці. Метою дослідження є на основі висвітлення теоретичного матеріалу щодо обраної теми, аналізу теоретичного та методологічного матеріалу, підходів та практичних напрацювань розробити цифрову маркетингову стратегію із використанням інструментів медіа планування на ринку рекламно- комунікаційного бізнесу. Об’єкт дослідження - процес формування маркетингової цифрової стратегії із використанням інструментів медіапланування. Предметом дослідження є теоретико-методологічні підходи та практичні напрацювання щодо розроблення нового підходу до медіапланування в процесі розробки цифрової стратегії на ринку рекламно-комунікаційного бізнесу. Методологічна основа дослідження - загальнонаукові методи наукового пізнання: методи аналізу й синтезу, системний підхід, монографічний метод, а також маркетинговий інструментарій для дослідження ринку. У роботі доповнено визначення цифровий маркетинг. Науковою новизною роботи є розвиток теоретичних засад щодо процесу медіапланування, який не було розкрито в контексті performance складової цифрової маркетингової стратегії. Також в роботі запропоновано удосконалений споживчоцентричний підхід та враховувано якісні показники майданчиків розміщення на тактичному рівні медіапланування. Визначено новий підхід до медіапланування на основі застосування кількісних та якісних даних, що знайшло відображення в моделі медіапланування. Дані напрацювання набули були застосовані на практиці приватним підприємством ТОВ «СІГМА УА»ukцифрова стратегіякомплекс маркетингових комунікаціймедіплануваннястратегічне медіаплануваннятактичне медіаплануваннямедіа планпопитпропозиціямаркетингринок рекламно-комунікаційного бізнесу Україниконкуренціяdigital strategycomplex of marketing communicationsmedia planningstrategic media planningtactical media planningtactical media planningmedia plandemandsupplymarketingmarket of advertising and communication business of UkrainecompetitionMaster Thesis116 с.659.1