Лебеденко, Сергій ОлександровичДузяк, Олександра Олександрівна2026-08-202026-08-202026Дузяк, О. О. Формування іміджу підприємства на ринку дитячих товарів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Дузяк Олександра Олександрівна. - Київ, 2026. - 80 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/82647Дипломна робота складається з 71 сторінок основного тексту, містить 19 таблиці, 6 рисунків та 4 додатків. Тема дипломної роботи присвячена формуванню іміджу підприємства на ринку дитячих товарів шляхом удосконалення маркетингових комунікацій та розвитку партнерських відносин. Метою дипломної роботи є розвиток теоретичних підходів і розробка практичних рекомендацій щодо формування позитивного іміджу підприємства через покращення маркетингових комунікацій, зміцнення партнерських відносин та підвищення рівня довіри до компанії на ринку дитячих товарів. У межах роботи проведено комплексне дослідження діяльності ТОВ «Автокрісла» та ринку дитячих товарів, проаналізовано вплив факторів зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища, а також виявлено ключову маркетингову управлінську проблему, що полягає у недостатньому рівні сформованості сильного іміджу підприємства як офіційного дистриб’ютора в умовах високої конкуренції. У методологічному розділі обґрунтовано інструментарій маркетингового дослідження, який передбачав анкетування представників цільової аудиторії – B2B-партнерів компанії (n=108), проведення глибинних інтерв’ю з B2B партнерами та співробітниками підприємства та опрацювання вторинних джерел інформації. Для аналізу отриманих результатів застосовано методи математичної статистики, SWOT-аналіз і економіко-математичне моделювання. Узагальнення та обробку результатів анкетування виконано за допомогою Excel. За результатами дослідження розроблено рекомендації щодо формування позитивного іміджу підприємства, удосконалення комунікаційної політики та підвищення лояльності клієнтів, а також обґрунтовано економічну ефективність запропонованих заходів.80 с.ukдитячі товариформування іміджумаркетингове дослідженняконкурентоспроможністьлояльністьекономічне обґрунтуванняаналізрекомендаціїchildren’s goodscorporate image formationB2B partnersmarketing researchSWOT analysiscommunicationcompetitivenessloyaltyeconomic justificationanalysisrecommendationsBachelor Thesis