Кубишина, Надія СергіївнаТитаренко, Дарина Романівна2025-01-022025-01-022024Титаренко, Д. Р. Управління активами торгової марки на споживчому ринку : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Титаренко Дарина Романівна. - Київ, 2024. – 131 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/71510Магістерська дисертація на тему «Управління активами торгової марки на споживчому ринку» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 131 сторінку, містить 17 рисунків, 28 таблиць, 6 додатків. Мета роботи полягає у розробленні теоретико-методологічних підходів і практичних рекомендацій для управління активами торгової марки підприємства ТОВ «Житомирський мʼясокомбінат». Об’єктом дослідження є управління активами торгової марки ТОВ «Житомирський мʼясокомбінат». Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні рекомендації щодо процесу управління активами торгової марки на споживчому ринку. Методи досліджень: аналіз і синтез для оцінки ринку, економічні моделі для обґрунтування доцільності запропонованих заходів, статистичні методи для оцінки ефективності стратегії. Наукова новизна. Проаналізовано теоретико-методологічні підходи до визначення поняття «торгової марки», розглянуто основні активи торгової марки, проаналізовано процес управління активами торгових марок, на основі якого розроблено власний процес. При аналізі стану та тенденцій ринку готових мʼясних виробів та маркетингової діяльності підприємства, виявлено значні проблеми в управліні торговою маркою. Для розроблення рекомендацій щодо удосконалення процесу управління було проведено оцінювання торгової марки. Дослідження містило порівняльний аналіз марки з найближчими конкурентами, який дозволив виявити проблему у низькому рівні сприйняття марки. У магістерської дисертації було розроблено та обґрунтовано рекомендації для впровадження запропонованого процесу управління торгової марки. Проведено економічне обґрунтування маркетингових заходів, що свідчить про доцільність впровадження торгової марки.131 с.ukторгова маркамарочний капіталуправлінняпроцесактиви торгової маркибрендіміджMaster Thesis339.138