Зозульов, Олександр ВікторовичШумейко, Софія Сергіївна2026-09-172026-09-172026Шумейко, С. С. Бренд-аудит торговельної марки підприємства : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Шумейко Софія Сергіївна. – Київ, 2026. – 154 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/83182Об’єктом даного дослідження є маркетингова діяльність бренду Maybelline New York на ринку декоративної косметики України. У ході роботи було досліджено теоретико-методологічні засади маркетингової діяльності брендів декоративної косметики, особливості поведінки споживачів у digital-середовищі, а також сучасні тенденції розвитку beauty-індустрії та influencer-маркетингу. У роботі проведено комплексний аналіз діяльності ТОВ «Лореаль Україна» та бренду Maybelline New York, досліджено конкурентне середовище ринку декоративної косметики, особливості цільової аудиторії бренду та фактори, що впливають на поведінку споживачів косметичної продукції. За результатами ситуаційного аналізу було визначено основні проблеми маркетингової діяльності бренду, пов’язані з високою конкуренцією на beauty-ринку, швидкою зміною digital-трендів та необхідністю посилення взаємодії зі споживачами у соціальних мережах. Актуальність роботи полягає у зростанні ролі digital-комунікацій, social media та influencer-маркетингу у формуванні попиту на декоративну косметику. У сучасних умовах бренди beauty-індустрії потребують постійного вдосконалення маркетингових інструментів, адаптації до змін поведінки споживачів та використання інтерактивних форматів комунікації для підтримання конкурентоспроможності на ринку. У межах практичної частини роботи було проведено маркетингове дослідження поведінки споживачів декоративної косметики бренду Maybelline New York, яке включало онлайн-опитування 800 респондентів та проведення 25 глибинних інтерв’ю. За допомогою первинних методів збору інформації було визначено особливості споживчої поведінки, фактори вибору косметичної продукції, рівень впливу соціальних мереж та influencer-контенту на рішення про купівлю. Отримані результати були систематизовані та проаналізовані з метою формування практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності бренду. На основі результатів дослідження було розроблено комплекс маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності digital-просування бренду Maybelline New York. Запропоновані заходи включають активізацію просування у TikTok та Instagram, співпрацю з beauty-інфлюенсерами, створення short-video контенту, проведення інтерактивних промоакцій, конкурсів та вдосконалення SMM-комунікацій бренду. У роботі використано таблиці, рисунки, результати маркетингових досліджень, аналітичні матеріали та статистичні дані щодо функціонування ринку декоративної косметики України й особливостей поведінки споживачів у digital-середовищі.154 с.ukбренд-аудитбренд Maybelline New Yorkдекоративна косметикаbeauty-ринокмаркетингова діяльністьбренд-менеджментпозиціонування брендувпізнаваність брендулояльність споживачівспоживча поведінкацільова аудиторіяконкурентне середовищеконкурентоспроможністьбренд-капіталdigital-маркетингinfluencer-маркетингсоціальні мережіSMMкомунікаційна стратегіябрендингbrand auditMaybelline New York branddecorative cosmeticsbeauty marketmarketing activitiesbrand managementbrand positioningbrand awarenesscustomer loyaltyconsumer behaviortarget audiencecompetitive environmentcompetitivenessbrand equitydigital marketinginfluencer marketingsocial mediacommunication strategybrandingBachelor Thesis