Шульгіна, Людмила МихайлівнаПаун, Орина Віталіївна2024-02-132024-02-132024Паун, О. В. Перфоманс-маркетинг в управлінні брендом : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Паун Орина Віталіївна. - Київ, 2024. - 130 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/64523Дисертація виконана на 118 сторінках та містить наступні матеріали: 28 рисунків, 26 таблиці та 2 додатки, список джерел складається із 60 найменувань. Об’єктом дослідження є управління брендом доглядової косметики на основі концепції перфоманс-маркетингу. Предметом дослідження є теоретичні та методичні засади застосування інструментів перфоманс-маркетингу в управлінні брендом ТОВ “Marie Fresh Cosmetics”. Метою пропонованої роботи є дослідження теоретичних, методичних і практичних питань з упровадження інструментів перфоманс-маркетингу в управлінні брендом доглядової косметики на прикладі ТОВ «Marie Fresh Cosmetics». Методи аналізу та синтезу, інформаційно-логічний аналіз, методи логічного узагальнення моделювання, системний підхід до вивчення процесу формування стратегії перфоманс-маркетингу, загальнонаукові підходи до управління брендом склали методологічну основу дослідження. Практичне значення одержаних результатів магістерської дисертаційної роботи полягає у розробленні практичних рекомендацій щодо впровадження інноваційних інструментів перфоманс-маркетингу в управління брендом доглядової косметики і зростанню на цій основі показників функціонування підприємств на зазначеному ринку завдяки покращенню іміджу їх брендів. Отримані в ході роботи висновки можуть бути використані підприємствами з метою вдосконалення ведення бізнес-процесів.130 с.ukперфоманс-маркетингдіджитал-середовищеконверсіяROIремаркетингукраїнський виробникperformance marketingdigital environmentconversionremarketingUkrainian manufacturerMaster Thesis659.113:339.187