Борисенко, Олена СергіївнаКучеренко, Тетяна Іванівна2026-01-132026-01-132025Кучеренко, Т. І. Управління виведенням нового товару на споживчий ринок : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Кучеренко Тетяна Іванівна. - Київ, 2025. - 134 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/78077Магістерська дисертація на тему «Управління виведенням нового товару на споживчий ринок» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 134 сторінки, містить 14 рисунків та 19 таблиць. У роботі використано 47 джерел за переліком посилань. Мета роботи полягає у розробці практичних рекомендацій щодо управління процесом виведення нового товару на споживчий ринок із використанням маркетингових інструментів для підвищення ефективності маркетингової діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля». Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналізу, синтезу, групування, класифікації (для обґрунтування теоретичних положень), статистичні методи та методи прогнозування (для аналізу ринку пива), методи коефіцієнтного та порівняльного аналізу (для діагностики маркетингової діяльності підприємства), табличний і графічний методи (для подання аналітичних результатів), а також економіко-математичні методи для оцінки ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є управління виведенням нового товару на споживчий ринок. Предметом дослідження є теоретичні, науково-методичні засади та практичні рекомендації щодо процесу управління виведенням нового товару на споживчий ринок. Наукова новизна магістерської роботи полягає у розробленні комплексного підходу до управління процесом виведення нового товару на споживчий ринок підприємства ТОВ «Пивоварня «Опілля», який поєднує сучасні маркетингові моделі, адаптовані до умов FMCG-ринку України. Вперше для досліджуваного підприємства запропоновано структурно логічну модель управління запуском нового продукту, яка враховує специфіку ринку пива. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування розробленого механізму управління виведенням нового товару на ринок для ТОВ «Пивоварня «Опілля», а також іншими підприємствами FMCG-ринку для підвищення ефективності комерціалізації нових продуктів. Результати дослідження апробовані на двох міжнародних науково практичних конференціях.134 с.ukновий товаруправління виведенням нового товаруспоживчий ринокмаркетингова стратегія виведення нового товаруринок пиваMaster Thesis658.8:005.591.6