Зозульов, Олександр ВікторовичЦвіткова, Юлія Юріївна2026-01-192026-01-192025Цвіткова, Ю. Ю. Цифрова трансформація маркетингу на фармацевтичному ринку : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Цвіткова Юлія Юріївна. - Київ, 2025. - 159 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/78244Магістерська дисертація на тему «Цифрова трансформація маркетингу на фармацевтичному ринку» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Мета роботи є дослідження процесу цифрової трансформації маркетингу на фармацевтичному ринку та розробка практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності використання цифрових інструментів у діяльності «Фарм Компанія». Для досягнення поставленої мети визначено такі основні завдання: – розкрити сутність та роль цифрової трансформації в сучасному маркетингу; – охарактеризувати особливості цифрового маркетингу у фармацевтичній галузі; – дослідити моделі та стратегії цифрової трансформації маркетингу; – здійснити аналіз ринку функціонування «Фарм Компанія», його стану та тенденцій; – провести комплексний аналіз маркетингової діяльності підприємства; – оцінити ефективність цифрового маркетингу «Фарм Компанія»; – визначити напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства; – надати пропозиції щодо оптимізації цифрових каналів маркетингу; – здійснити прогноз економічної ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є процес цифрової трансформації маркетингу на фармацевтичному ринку України. Предметом дослідження виступають інструменти, методи та стратегії цифрового маркетингу, що застосовуються у діяльності «Фарм Компанія». Методи дослідження. Для формування теоретичного підґрунтя використано аналіз, синтез, систематизацію, декомпозицію та узагальнення, що дозволило розкрити сутність цифрової трансформації та визначити її вплив на функціонування фармацевтичного бізнесу. Застосування аналізу забезпечило структурне вивчення цифрових інструментів та виявлення їх переваг і ризиків. Синтез дав змогу об’єднати різні концепції цифрового маркетингу та сформувати цілісний підхід до його розвитку. Систематизація дозволила впорядкувати наукові погляди та результати досліджень, тоді як декомпозиція допомогла деталізувати окремі елементи цифрових технологій та оцінити їхній вплив на стратегічні рішення. Узагальнення забезпечило формування ключових висновків щодо перспектив цифрової трансформації у фармацевтичному секторі. Для практичного аналізу діяльності «Фарм Компанія» застосовано економіко-статистичний аналіз для оцінки результативності маркетингової діяльності, а також методи стратегічної діагностики, що дозволили оцінити рівень використання цифрових каналів та визначити потенціал їх оптимізації. Отримані результати свідчать, що цифрова трансформація виступає стратегічним чинником розвитку фармацевтичних підприємств, сприяє підвищенню ефективності комунікацій, оптимізації маркетингових процесів і формуванню конкурентних переваг на ринку охорони здоров’я. Запропоновані рекомендації можуть бути використані для вдосконалення цифрової стратегії «Фарм Компанія» та підвищення економічної ефективності її діяльності.159 с.ukцифрова трансформаціяфармацевтичний ринокцифровий маркетингстратегіяаналітикаінноваціїефективністьdigital transformationpharmaceutical marketdigital marketingstrategyanalyticsinnovationefficiencyMaster Thesis658:8:339.1-051