Плисенко, Галина ПавлівнаКінах, Софія Ігорівна2025-09-022025-09-022025Кінах, С. І. Удосконалення системи розподілу продукції бренду Клінекс : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Кінах Софія Ігорівна. - Київ, 2025. - 102 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75742Дипломна робота на тему «Удосконалення системи розподілу продукції бренду «Клінекс»» викладена на 109 сторінках, містить 28 таблиць, 10 рисунків і 4 додатки. Метою маркетингового дослідження є удосконалення системи розподілу продукції бренду Клінекс в Україні шляхом оптимізації логістичних процесів та розширення каналів збуту. Актуальність теми зумовлена зростанням конкуренції на ринку товарів особистої гігієни та потребою в адаптації дистрибуційної стратегії до сучасних умов функціонування ринку. У процесі дослідження проаналізовано ринок товарів особистої гігієни в Україні та діяльність компанії Кімберлі-Кларк щодо просування бренду Клінекс. Визначено й охарактеризовано чинники макросередовища, мезосередовища та мікросередовища, які впливають на ефективність політики розподілу. Проведено SWOT-аналіз, що дав змогу визначити ключову маркетингову управлінську проблему. У роботі розглянуто теоретичну базу дослідження, сформульовано мету, завдання та етапи дослідження. Було зібрано та проаналізовано вторинну інформацію шляхом проведення кабінетного дослідження, що включало аналіз офіційних звітів компанії, статистичних даних та галузевих джерел. Первинну інформацію отримано за результатами фокус-групових досліджень із партнерами бренду Клінекс. Залучення реальних представників торговельних мереж дозволило виявити бар’єри та можливості у взаємодії з компанією. На основі проведеного аналізу обґрунтовано два напрями удосконалення політики розподілу: запуск офіційного українського веб-сайту Клінекс для підтримки онлайн-продажів і комунікації зі споживачами, а також розширення присутності бренду в аптечних мережах як новому каналі збуту.102 с.ukполітика розподілумаркетингове дослідженняфокус-групаключові партнериканали збутуторгова маркаукраїнський веб-сайтаптечні мережіdistribution policymarketing researchfocus groupsales channelstrademarkUkrainian websitepharmacy chainsBachelor Thesis