Тривайло, Андрій ЮрійовичЦиганчук, Олександра Павлівна2026-06-292026-06-292026Циганчук, О. П. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Циганчук Олександра Павлівна. – Київ, 2026. – 121 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/81999Циганчук О.П. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів – Дипломна робота на правах рукопису, містить 121 сторінку, 34 таблиць, 3 рисунки, 5 формул, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 51 найменування. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних засад маркетингових комунікацій у В2В-секторі та розроблення практичних рекомендацій щодо їх удосконалення для ТОВ «ТД «Рафаель» на В2В-ринку сирів. Результати дослідження. Під час виконання роботи аналізувалось маркетингове середовище ТОВ «ТД «Рафаель» та його комунікаційна діяльність на В2В-ринку сирів. У роботі проаналізовано маркетингове середовище підприємства та його комунікаційну діяльність. Систематизовано фактори макро-, мікро- та мезосередовища. SWOT-аналіз і комплексний аудит комунікацій дозволили сформулювати управлінську проблему – відсутність системного підходу до цифрових інструментів просування. У роботі було розкрито теоретичні засади інтегрованих маркетингових комунікацій та їх роль у забезпеченні конкурентоспроможності. На основі первинних даних (онлайн-анкетування корпоративних клієнтів та глибинні інтерв'ю з представниками цільових сегментів) виявлено комунікаційні бар'єри й обґрунтовано пріоритетні напрями модернізації комунікаційної системи. Розроблено комплексний маркетинговий проєкт, що передбачає впровадження інтегрованої мультиканальної системи комунікацій: корпоративний веб-сайт, email-маркетинг, Telegram-канал та LinkedIn-присутність.121 с.ukмаркетингові комунікаціїсирна продукціяінтегровані маркетингові комунікаціїцифровий маркетингкорпоративні клієнтикомунікаційна стратегіяефективність маркетингуmarketing communicationsB2B marketcheese productsintegrated marketing communicationsdigital marketingemail marketingcorporate clientscommunication strategymarketing effectivenessBachelor Thesis