Жигалкевич, Жанна МихайлівнаРубан, Марія Віталіївна2024-09-252024-09-252024Рубан, М. В. Підвищення обізнаності цільової аудиторії про бренд TORSA : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Рубан Марія Віталіївна. - Київ, 2024. - 97 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/69240Дипломна робота обсягом 80 сторінок машинописного тексту, 19 таблиць, 7 рисунків, 3 додатків. Робота присвячена актуальній проблематиці підвищенню впізнаваності бренду TORSA - провідного виробника керамічних ваз та супутніх товарів на українському ринку. Метою роботи є вивчення теоретичних основ і розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення обізнаності цільової аудиторії про бренд. Відповідно до поставленої мети, практичними завданнями стали: формування комплексної довгострокової маркетингової програми для зміцнення ринкових позицій компанії TORSA, нарощування рівня впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів та утримання існуючої лояльної клієнтської бази задля суттєвого збільшення обсягів продажів високоякісної оригінальної керамічної продукції. У процесі дослідження застосовувалися сучасні методи: стратегічного аналізу маркетингового середовища, такі як системний аналіз, ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз. Також було використано комплекс методів проведення маркетингових досліджень: фокус-групи з різними цільовими аудиторіями для глибокого якісного вивчення проблеми та репрезентативне кількісне опитування споживачів. Практична цінність роботи полягає у розробці комплексного підходу до аналізу маркетингової проблеми з використанням як якісних, так і кількісних методів дослідження, що забезпечило виявлення глибинних чинників формування споживчих переваг. Іншим елементом практичної значимості є сформована цілісна, багатоаспектна стратегія підвищення ефективності маркетингової діяльності TORSA, що поєднує активізацію діджитал-маркетингу, оптимізацію асортиментної, цінової та збутової політики, а також інструменти роботи з існуючими та потенційними клієнтами.97 с.ukобізнаністьвпізнаваністьцільова аудиторіябрендринок вазлояльність споживачівawarenessrecognitiontarget audiencebrandvase marketconsumer loyaltyBachelor Thesis