Жигалкевич, Жанна МихайлівнаСорока, Богдан Олександрович2026-09-162026-09-162026Сорока, Б. О. Удосконалення асортиментної політики підприємства на ринку виробництва меблів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Сорока Богдан Олександрович. – Київ, 2026. – 121 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/83101Дипломна робота складається з 112 сторінок основного тексту, містить 31 таблицю, 8 рисунків та 5 додатків. Тема дипломної роботи присвячена удосконаленню асортиментної політики ТОВ «Вудбенд» на ринку меблевої продукції шляхом впровадження інноваційних товарних напрямів, зокрема розвитку сегменту smart-меблів. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення асортиментної політики підприємства. У межах роботи здійснено аналіз діяльності ТОВ «Вудбенд», досліджено стан та тенденції розвитку меблевого ринку України, визначено ключові проблеми асортиментної політики підприємства, зокрема недостатній рівень інноваційності та обмежену диверсифікацію товарного портфеля. Методологічна база дослідження включає анкетування споживачів, глибинні інтерв’ю з клієнтами та експертами, аналіз вторинної інформації, а також використання методів стратегічного та статистичного аналізу. Для обробки результатів застосовано методи порівняльного, структурного та портфельного аналізу, зокрема елементи BCG-матриці та SWOT-аналізу. На основі результатів дослідження сформовано напрями удосконалення асортиментної політики підприємства, розроблено маркетинговий проєкт впровадження smart-меблів, а також здійснено економічне обґрунтування його ефективності з використанням показників ROI, ROMI, ROAS та терміну окупності. Отримані результати підтверджують доцільність реалізації запропонованих заходів і їх позитивний вплив на конкурентоспроможність підприємства.121 с.ukасортиментна політикамеблевий ринокмаркетингове дослідженняанкетуванняглибинне інтерв’юекономічна ефективністьконкурентоспроможністьassortment policyfurniture marketsmart furnituremarketing researchquestionnairein-depth interviewSWOT analysisBCG matrixeconomic efficiencycompetitivenessBachelor Thesis