Смола, Лідія ЄвстахіївнаЗлидник, Ольга Віталіївна2023-09-052023-09-052023Злидник, О. В. Стратегія просування бренду Stefania на платформі інстаграм : дипломний проєкт … бакалавра : 061 Журналістика / Злидник Ольга Віталіївна . – Київ, 2023. – 58 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/59930Об'єктом дослідження є бренд взуття ручної роботи «Stefania». Предметом дослідження є стратегія просування бренду на платформі Instagram. Мета дослідження: розробити стратегію просування і проаналізувати її ефективність. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків. У першому розділі розглянуто історіографію проблематики бренду, висвітлено поняття «бренд-платформа», описано сутність концепції SMM, інструменти для просування бренду. У другому розділі проведено аналіз конкурентного середовища та визначено цільову аудиторію бренду, створено інфографіку портрета споживача. Третій розділ описує розробку та реалізацію стратегії просування «Stefania» у соціальних мережах, попередньо зробивши аналіз діяльності бренду. За результатами дослідження було зроблено висновок, що для багатьох середніх та малих підприємств соціальні мережі стали основним інструментом для залучення нових клієнтів, підвищення лояльності, підвищення впізнаваності бренду та збільшення продажів. Тому важливо досліджувати особливості просування в соціальних мережах за допомогою інструментів SMM і вивчити, як це впливає на діяльність компаній у сучасних умовах розвитку ринку.58 с.ukSMM-просуваннясоціальні мережібренд-платформаBachelor Thesis