Солнцев, Сергій ОлексійовичСоловйов, Олександр Олегович2026-01-132026-01-132025Соловйов, О. О. Управління рекламними кампаніями підприємства : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Соловйов Олександр Олегович. - Київ, 2025. - 132 с.https://ela.kpi.ua/handle/123456789/78074Магістерська робота містить 132 сторінок, включає 10 ілюстрацій, 35 таблиць, 2 додатки, список використаних джерел із 62 найменувань. Об’єктом дослідження є рекламна кампаніями підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та прикладних засад щодо управління рекламними кампаніями підприємства. Метою роботи є поглиблення теоретичних і розробка практичних рекомендацій щодо управління рекламними кампаніями підприємства на ринку відеопродакшену. У роботі отримано низку результатів, що мають наукову новизну. Удосконалено: механізм управління рекламними кампаніями підприємства, що на відміну від існуючих, інтегрує аналітичний відділ, нові види контенту, розширену систему каналів просування та оновлений рекламний маршрут; підхід до формування організаційної структури взаємодії підрозділів, що на відміну від існуючих, передбачає впровадження внутрішньої системи координації та контролю ефективності на основі цифрової аналітики. На основі отриманих результатів розроблено практичні рекомендації щодо впровадження вдосконаленого механізму, зокрема: створення аналітичного відділу, оптимізація структури контентного виробництва, розширення каналів просування, а також поетапний план імплементації змін. Напрями подальших досліджень можуть включати моделювання поведінки споживачів у різних соц‒мережах, розроблення системи автоматизації управління рекламними кампаніями, а також підходів до прогнозування ефективності креативних стратегій із використанням алгоритмів машинного навчання.132 с.ukрекламна кампаніямаркетингові комунікаціїмеханізм управлінняконтент‒маркетингдиджітал‒аналітикапродакшенрентабельністьефективністьсоціальні мережіоцінювання результативностіMaster Thesis659.114